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作者： John Hughes，原始文章發表@Revive.Social
長期以來，Facebook一直被稱為營銷機會的動力源泉。 但是，這些天在平臺上引起注意有點困難。 這部分是由於該平臺的自然覆蓋率下降 – 這意味著並非所有您習慣的Facebook行銷技巧仍可能取得成功。
幸運的是，仍然有很多方法可以引起目標受眾的注意並傳播您的資訊。 您所需要的只是一些簡單的策略，例如創建各種內容類型和發佈非常短的視頻。 通過採用新的方法，您可以確保您的Facebook行銷工作在來年仍然可行。
在這篇文章中，我們將分享一些目前非常有效的Facebook行銷技巧。 我們還將解釋如何開始使用它們。 讓我們開始吧！
為什麼在Facebook上進行行銷變得更加困難
在制定社交媒體行銷策略時，Facebook很可能會發揮重要作用。 該平台長期以來一直被認為是最強大的行銷工具之一，並且在企業中非常受歡迎。
事實上，93%的營銷人員經常使用Facebook廣告，這種受歡迎程度有很多很好的理由。 例如，Facebook提供深入的付費廣告，以及高度可定製的定位功能。 您還將接觸到龐大的受眾——確切地說，每月有23.2億活躍使用者。
然而，最近的變化使得Facebook上的廣告比以前更加棘手。 例如，考慮Facebook用於顯示內容的演算法。 該平臺現在強調使用者與其他用戶互動的方式，而不是他們如何與企業互動。
雖然這在某些方面可以被認為是一件好事，但這也可能意味著您的廣告不太可能被看到。 Facebook的自然覆蓋率急劇下降也無濟於事。 這始於2014年左右，當時Facebook的廣告技術副總裁布萊恩·博蘭德（Brian Boland）報告說，Facebook管理的廣告內容比以前多得多。
每天發佈 3.5 億張照片和 5500 萬條狀態更新，活躍的業務頁面超過 6000 萬個。 簡而言之，Facebook上發佈的內容太多了，因此廣告知名度的競爭越來越激烈。 出於這個原因，找到能夠脫穎而出的方法比以往任何時候都更加重要。
在 2021 年仍然有效的五個 Facebook 行銷技巧
考慮到上述情況，可能是時候重新考慮您的方法了。 為了説明您入門，這裡有五個Facebook行銷技巧，儘管最近有所有發展，但它們仍然非常有效。
1. 改變您發佈的內容類型
55%的營銷人員表示，內容創建 是他們最重要的入站行銷優先事項。 但是，很容易陷入持有模式。 許多營銷人員不斷使用過去有效的任何技術，即使這幾乎沒有增長空間。
為了保持您的內容行銷動態，我們的第一個Facebook行銷技巧是考慮採用70-20-10方法：
- 70%的時間發佈原始材料。
- 在 20% 的時間內共用與受眾興趣相關的現有內容。
- 創建 10% 的時間進行自我宣傳。
此外，您需要確保包含許多不同類型的帖子。 嘗試在Facebook材料中使用圖像、視頻、GIF、民意調查和文本，並在可能的情況下考慮發佈使用者生成內容 （UGC）。 最成功的品牌通常每天發佈 4-5 篇帖子，包括各種內容和媒體類型。
研究還表明，如果一個品牌每天只發帖一次，參與率就會顯著下降。 幸運的是，使用社交媒體管理工具（例如 恢復舊帖子 可以説明您自動化發佈計劃，並輕鬆地將您的博客內容分享到 Facebook。
2. 更新業務頁面範本
為了充分利用您的 Facebook 主頁，請務必使用正確的商家資料進行操作。 創建企業帳戶並開始發佈已經不夠了。 您還需要適當優化您的帳戶。
Facebook實際上為商業頁面提供了各種範本。 這些範本包含各種功能，旨在幫助營銷人員以符合其業務目標的方式展示內容。 他們還會自動優先考慮有關您業務的最重要資訊。
例如，慈善頁面可能主要關注「捐贈」按鈕或指向外部籌款活動的連結。 有許多範本可用於企業、電子商務商店、非營利組織、政治家、服務、餐廳、場所等。
要利用此選項，只需訪問 Facebook 商家資料的 「主頁設置 」選項卡即可。 在那裡，您將能夠選擇最適合您業務需求的範本——也可以完全自定義它。
3. 創建更多視頻內容 – 但要簡短
視頻內容在在線消費者中非常受歡迎。 美國每天有7500萬人觀看在線視頻，僅在電子郵件的主題行中提及「視頻」一詞就可以將其點擊率（CTR）提高13%。
因此，數位營銷人員經常優先考慮視頻內容也就不足為奇了。 但是，為了獲得最佳效果，保持此內容簡短而活潑非常重要。 在 Facebook 上，播放時間少於 21 秒的視頻更有可能完成。 更重要的是， 近50%的視頻 是在行動裝置上觀看的。
這表明人們在用餐和休息時隨意滾動瀏覽飼料時會觀看它們。 他們沒有時間觀看冗長的內容，因此他們更喜歡較短的視頻。 此外，研究表明，時長低於 2 分鐘的視頻獲得最多的參與度，因此這是一個很好的目標指南。 但是，無論您的視頻有多長，最好的Facebook行銷技巧之一就是將最重要的資訊放在開頭。
此外，請記住在營銷視頻中包含字幕。 Facebook進行的研究發現，添加字幕平均 會增加12%的觀看時間 。 這與大多數Facebook視頻都是無聲觀看的事實有很大關係。 因此，您的視頻應該能夠在不需要音訊的情況下傳達您的資訊。
4. 將臉書信使納入您的策略
Facebook Messenger 可能是一個非常強大的功能，但它往往被企業利用不足。 這個通信工具可以提供很多東西——尤其是與聊天機器人技術結合使用時。
聊天機器人是虛擬助手，旨在以自然的對話方式與您的觀眾進行交流。 可以使用有關整個產品目錄的資訊對它們進行程式設計，並且是加強客戶服務工作的便捷方法。
一個完美的例子是 ASOS聊天機器人Enki。 Enki 會向使用者詢問幾個關於他們個人風格的問題，並根據他們的答案立即推薦服裝選擇：
這是將您的產品直接交到潛在客戶手中的好方法。 它消除了做出購買決定的艱苦工作，快速響應時間是增加成功轉換可能性的好方法。
此外，他們可以提供的高度定製服務使聊天機器人在客戶中非常受歡迎。 事實上，45.8%的消費者表示，他們寧願通過消息傳遞應用程式與企業溝通，而不是電子郵件。 使用聊天機器人是Facebook的行銷技巧之一，可以為您的業務節省最多的錢 – 每年高達60億英鎊（近80億美元）。
幸運的是，聊天機器人相對容易設置。 有許多工具可以説明您入門，包括DigitalGenius和WhosOn。 您的聊天機器人可以像您喜歡的那樣複雜或簡單——這完全取決於您希望提供多少資訊。
5. 利用新的擴增實境工具
Facebook最近在Facebook News Feed廣告中為廣告商實施了增強現實（AR）工具。 用戶現在可以在其動態消息的廣告中試用可穿戴產品，例如眼鏡和化妝品。 更重要的是，他們可以做到這一點，而無需啟動單獨的應用程式。
這不僅是時尚品牌的有用選擇。 例如，起亞允許使用者在Facebook Messenger中 定製和個人化 其起亞毒刺汽車。 AR可以通過多種方式來推動創造性的、成功的營銷活動。
當然，製作AR技術可能很棘手，因此您可能希望尋求外部説明。 但是，收益可能遠遠超過您的初始投資。 例如，ISACA的一項調查發現，66%的購物者認為使用AR可以為他們的購物體驗增加價值。
使用AR甚至可以説明您與受眾建立更深層次的聯繫，因為您正在積極鼓勵他們的參與。 用戶喜歡感覺自己與品牌息息相關，因此更有可能轉化。 因此，當您想要展示產品如何適應並改善客戶的日常生活時，AR 是一種特別可行的策略。
結論
Facebook仍然提供很多價值，但重要的是要瞭解其設計和演算法的最新變化如何影響您的行銷策略。 考慮這些因素將幫助您創建更有效的宣傳材料，並吸引目標受眾的注意力。
在這篇文章中，我們探討了五個可能在 2021 年非常有效的 Facebook 行銷技巧：
- 改變您發佈的內容類型。
- 更新您的業務頁面範本。
- 創建簡短而活潑的視頻內容。
- 在您的策略中包含Facebook Messenger聊天機器人。
- 實施新的 AR 工具以創建獨特的廣告系列。
您對我們討論過的Facebook行銷技巧還有其他疑問嗎？ 請在下面的評論部分告訴我們！
