Escrito por Tet, Artigo Original Publicado em @Productiveandfree.com

O Pinterest é uma das plataformas mais poderosas que pode utilizar para promover a sua empresa e o seu blogue.

Não só pode utilizá-lo para aumentar o conhecimento da marca e direcionar o tráfego para o seu sítio Web, como também pode esperar conversões estelares se o utilizar estrategicamente.

Eis algumas estatísticas dignas de nota:

• O Pinterest conta com 250 milhões de utilizadores activos mensais em setembro de 2018.
• Já foram guardados 175 mil milhões de Pins por Pinners.
• Mais de 80% dos utilizadores estão a interagir com a plataforma através da sua aplicação móvel.
• Mais de 50% dos Pinners vivem fora dos Estados Unidos.
• Embora a maioria dos utilizadores sejam mulheres, cerca de 50% das novas inscrições são homens.
• 93% dos Pinners utilizam o Pinterest para planear compras.
• 1 em cada 2 pessoas efectuou uma compra depois de ver um Pin Promovido.
• 1 em cada 2 millenials dos EUA utiliza o Pinterest.
• 67% dos Pinners inquiridos afirmam ter descoberto uma nova marca ou produto a partir de conteúdos comerciais no Pinterest.
• 72% dos Pinners inquiridos afirmaram que o Pinterest os inspira a fazer compras quando não estão realmente à procura de algo.

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Mas embora o Pinterest tenha várias funcionalidades que provavelmente está ansioso por aproveitar, é importante compreender primeiro o que é a plataforma, como funciona e o que pode realmente fazer pelo seu negócio.

Atualmente, muitos especialistas em marketing e educadores do Pinterest afirmam conhecer os “segredos” por detrás do Pinterest, mas não é preciso ir além do seu sítio Web e da Internet.

Eis o que o Pinterest diz no seu sítio Web:

“O Pinterest é o motor de descoberta visual. É onde se encontra e se faz o que se gosta. Com o Pinterest, pode descobrir coisas úteis e relevantes que o inspiram a fazer coisas.”

Eis o resultado de uma pesquisa no Google:

“Descubra receitas, ideias para a casa, inspiração de estilo e outras ideias para experimentar.”

E eis o que diz na App Store:

“Está à procura de inspiração? Quer esteja a desenhar uma casa ou a procurar ideias de viagem, as boas ideias começam no Pinterest. Explore mais de 100 mil milhões de novas ideias para cada parte da sua vida, desde o corte de cabelo a fazer até ao que fazer para o jantar.”

Repare nas palavras-chave que se destacam:

1. Descobrir e explorar
2. Ideias e inspiração
3. Motor de descoberta visual

Com base nestas informações, eis um guia rápido de marketing do Pinterest sobre o seu verdadeiro significado do ponto de vista de um empresário, bloguista ou profissional de marketing:

01. Descobrir e explorar

Isto diz-nos que o Pinterest é onde as pessoas procuram coisas.

O Pinterest funciona não só como uma plataforma de redes sociais, mas também como um motor de pesquisa, o que o torna imediatamente diferente do Facebook, do Instagram ou do Twitter.

Para além de ser uma plataforma visual, também podemos assumir que, enquanto motor de busca, o Pinterest valoriza as palavras-chave, as descrições, as categorias e os títulos (tal como o Google enquanto motor de busca).

Mais importante ainda, podemos dizer que o Pinterest dá prioridade aos interesses dos seus utilizadores, uma vez que pretende mostrar-lhes Pins relevantes e oportunos relacionados com o que eles 1.) procurar atualmente e 2.) ter poupado no passado.

Para realçar este facto, observe o seguinte sobre o Pinterest:

• Têm uma barra de pesquisa no topo da página
• Se clicar na barra de pesquisa (sem sequer escrever), receberá sugestões de “pesquisas recentes”, “ideias para si” e “ideias em voga”
• Comece a escrever na barra de pesquisa e o Pinterest “prevê” o que está a procurar, apresentando palavras-chave, pessoas e quadros relevantes
• O Pinterest tem uma funcionalidade de Pesquisa guiada que apresenta as principais palavras-chave em que pode clicar para adicionar ao que escreveu na barra de pesquisa para o tornar mais específico
• Enquanto visualiza um Pin, encontrará “mais como este” quando se deslocar para o fundo – Pins com aspeto semelhante ou Pins com palavras-chave semelhantes
• Ao visualizar um quadro, encontrará Pins dentro desse quadro, bem como um separador separado para Mais ideias – outrosPins que o Pinterest pensa que lhe possam interessar
• O Pinterest tem Rich Pins que mostram informações adicionais sobre o Pin, quer se trate de uma aplicação, produto, receita ou artigo

02. Ideias e inspiração

Isto diz-nos que os utilizadores do Pinterest têm uma mentalidade de planeamento ou de aspiração.

De acordo com o seu sítio Web, “os Pinners estão espalhados por todo o mundo, mas todos partilham uma caraterística importante: procuram ativamente ideias úteis e inspiradoras. As pessoas utilizam o Pinterest para planear o que é importante nas suas vidas…”

Por isso, quer se trate de receitas para experimentar, projectos de bricolage para tentar, rotinas de fitness para seguir, roupas para comprar ou qualquer outra coisa, todos procuram inspirar-se naquilo que pesquisam e vêem, e procuram voltar a ver ou agir em relação ao que “fixaram” ou guardaram mais tarde.

Para realçar este facto, observe o seguinte sobre o Pinterest:

• Mais uma vez, o Pinterest sugere “ideias para si”, “mais ideias” e “ideias em voga” na barra de pesquisa e nos quadros
• Os quadros do Pinterest são um local para guardar todos os Pins relacionados (ou seja, todas as ideias relacionadas) e, dentro de um quadro, pode organizar os seus Pins de acordo com as secções
• Os utilizadores do Pinterest podem seguir separadamente os quadros individuais de uma pessoa em vez do perfil completo + lista de quadros da pessoa
• O Pinterest lançou recentemente um separador de seguimento cronológico baseado nas últimas ideias guardadas pelas pessoas e marcas que um utilizador segue
• Os pins que se saem bem tendem a ser imagens de produtos que estão a ser utilizados (para ideias e inspiração) em vez de imagens de produtos isolados
• Outros Pins que se saem bem tendem a ser infográficos ou “instructographics” que dizem aos espectadores como fazer as coisas passo a passo
• Pode optar por ter quadros públicos e/ou secretos onde pode recolher ideias semelhantes e partilhá-las com outros ou guardá-las para si
• O Pinterest tem quadros de grupo onde é possível colaborar e partilhar ideias ou Pins com outros utilizadores
• O Pinterest tem Pins “Shop the Look ” que mostram pessoas a usar roupas e os utilizadores que vêem estes Pins ficam inspirados a comprar e a usá-las eles próprios

03. Motor de descoberta visual

Por último, mas não menos importante, o Pinterest descreve-se como um “motor de descoberta visual”.

Isto significa que a plataforma incentiva-nos a criar ou carregar pins que sejam imagens ou imagens com algum texto.

Na verdade, não é de admirar, uma vez que as ideias e a inspiração (palavra-chave n.º 2) são frequentemente transmitidas mais rapidamente através de imagens, e não de frases ou parágrafos.

Para realçar este facto, observe o seguinte sobre o Pinterest:

• O feed do Pinterest segue um formato de coluna, por oposição ao formato de lista que a pesquisa do Google utiliza
• As melhores práticas criativas do Pinterest incluem “Escolher uma imagem apelativa” como diretriz para “grandes Pins”
• Os pins que se saem bem tendem a utilizar imagens fortes com cores que se destacam
• Os Pins que se saem bem também tendem a ser Pins verticais (com um rácio de aspeto de 2:3 ou Pins de estilo infográfico que são ainda mais longos)
• Mais uma vez, outros Pins que se saem bem tendem a ser infográficos ou “instructographics”, que são representações visuais de estatísticas ou de como fazer as coisas passo a passo
• O Pinterest lançou recentemente a sua funcionalidade de carrossel, que pode ser utilizada para apresentar várias fotografias num único pin
• Uma das descrições da funcionalidade de Pesquisa guiada do Pinterest é “É visual… Por vezes, não sabemos o que procuramos até o vermos “.
• Outra descrição que o Pinterest tem para as contas de empresas é “Inovação visual… As pessoas querem obter ideias de empresas para descobrir o que fazer ou comprar a seguir”.
• Os utilizadores do Pinterest utilizam frequentemente quadros como “quadros de visão” com ideias e inspiração que desejam ou aspiram
• O Pinterest também tem Pins de vídeo e Vídeos promovidos

Conclusão

Antes de começar a utilizar o marketing do Pinterest, é melhor saber o que é a plataforma, como funciona e o que pode realmente fazer pelo seu negócio.

Uma vez que as suas características são diferentes das que encontrará no Google, Facebook, Instagram ou Twitter, o Pinterest é verdadeiramente uma ferramenta única e poderosa para comercializar o seu negócio e blogue.

Não só é uma plataforma de redes sociais e um motor de busca, como também dá ênfase aos aspectos visuais e imagéticos para ajudar as pessoas a descobrir ideias e inspiração para fazer o que gostam.