Guia de marketing do Pinterest para principiantes

Escrito por Lindsay Pietroluogo, Artigo original publicado em @Advertisemint.com

Está a pensar se o Pinterest é uma boa opção para comercializar a sua empresa? De acordo com o Pinterest, 35,5 milhões de utilizadores norte-americanos envolvemse com conteúdos de estilo, 45 milhões com conteúdos de casa e 52 milhões com conteúdos de beleza. Além disso, 72% das audiências de comida e bebida e 78% das audiências de viagens efectuaram uma compra com base em pins de nicho.

Para começar a utilizar o marketing do Pinterest, é necessário ter uma conta empresarial. Com uma conta empresarial, tem acesso a análises aprofundadas que o ajudam a conhecer o seu público e a tomar decisões estratégicas de publicidade. Além disso, se se associar a outras marcas ou influenciadores, estes poderão ver o número de visualizações mensais que o seu perfil recebe, o que pode incentivá-los a trabalhar consigo.

4 elementos de uma estratégia de marketing no Pinterest

O Pinterest é composto por quadros, muitas vezes em torno de temas específicos. Quanto mais organizados e optimizados forem os seus quadros, mais fácil será para os potenciais seguidores e clientes encontrarem o seu conteúdo. Aqui está uma visão geral sucinta do que precisa de incluir numa estratégia de marketing do Pinterest.

Conteúdo

Pode adicionar o seu próprio conteúdo e o de outros utilizadores aos seus quadros. É útil criar um calendário de publicação. Por exemplo, pode querer colocar dez dos seus próprios posts no Pinterest todos os dias e depois adicionar mais dez Pins de outros utilizadores. Certifique-se de que segue as melhores práticas criativas do Pinterest ao conceber o seu conteúdo, como dar contexto a uma imagem e adicionar o seu logótipo.

SEO

O Pinterest é uma plataforma altamente pesquisável, pelo que todo o seu conteúdo deve ser optimizado para SEO. Adicione palavras-chave ao seu perfil, descrições de pins, títulos de quadros e descrições. Se publicar anúncios, pode utilizar a ferramenta de segmentação por palavras-chave para chegar aos Pinners que estão a pesquisar o seu tipo de conteúdo.

Se precisar de mais ajuda para criar Pins optimizados para SEO, veja o vídeo do YouTube do Life Styling Space, que o orienta nas várias formas de otimizar os seus Pins para SEO.

Seguidores

Existem várias formas de aumentar o número de seguidores no Pinterest:

• Promova a sua conta nos outros perfis de redes sociais da sua marca, em boletins informativos e no seu sítio Web.
• Siga as contas com as quais pretende estabelecer uma ligação e que visam o mesmo público.
• Execute anúncios do Pinterest para chegar a pessoas que ainda não tenham encontrado os seus Pins ou perfil.

Além disso, tal como acontece com a maioria das plataformas de redes sociais, poderá aumentar o número de seguidores envolvendo-se e interagindo com os seus fãs. Re-pin ou comente o seu conteúdo e responda aos comentários deixados nas suas publicações.

Analítica

A plataforma de análise do Pinterest oferece informações sobre o seu público, Pins e a saúde geral da sua conta. Pode encontrar informações como as seguintes:

• Quanto do seu público está envolvido e como mudou no último mês
• Que dispositivo o seu público está a utilizar para ver o seu conteúdo
• O formato do Pin que o seu público prefere (padrão, história ou vídeo)
• Os seus principais quadros e principais Pins por objectivos, como impressões ou cliques em links

Estas informações ajudam-no a melhorar a sua estratégia de marketing orgânico e pago.

O Pinterest Business tem um vídeo útil que explica como funciona a sua plataforma de análise. Se precisar de um guia rápido, consulte-o.

Formatos de anúncios do Pinterest

Há uma variedade de anúncios do Pinterest que pode executar para atingir objectivos específicos.

Pins de aplicações promovidos

Promova a sua aplicação e permita que os utilizadores a descarreguem diretamente através do Pinterest. Aqui está um exemplo de um pin promovido para a aplicação de registo Babies “R “Us: Babies “R “Us / Pinterest Business

Anúncio em carrossel promovido

Promova até cinco imagens num Pin que os utilizadores podem percorrer. Aqui estão a primeira e a última imagem de um anúncio em carrossel da Behr:

Pin promovido

Promova um Pin com uma única imagem, como faz a Freestyle Watches com este anúncio. Quando se clica nele, vai-se diretamente para a página do produto.

Pin de vídeo promovido

Conte uma história através de um vídeo Pin. Existem vários formatos e comprimentos disponíveis para escolher. A Kohl’s publicou um anúncio em vídeo com sugestões para o entretenimento ao ar livre,

3 dicas avançadas para fazer marketing com o Pinterest

Desde comercializar a sua própria marca até ser pago para colocar pins em nome de outras empresas, existem muitas formas de adicionar o Pinterest à sua estratégia de marketing.

Adicionar links de afiliados aos seus pins

Se ganhar dinheiro com a venda de produtos de afiliados, pode adicionar links de afiliados aos seus Pins, juntamente com CTAs que incentivem os utilizadores a clicar e comprar. Isto é ótimo para bloguistas de moda ou de estilo de vida que exibem as suas roupas e criam Shop the Look Pins, como Gal Meets Glam,

Criar uma equipa para uma promoção conjunta

Quer seja um criador ou uma marca, pode trabalhar com empresas para criar Pins ou campanhas de marketing. Muitas vezes, a estratégia da marca inclui a publicação de Pins nos seus próprios quadros em nome da empresa. Em alternativa, pode contactar o Pin Collective, um grupo de criativos do Pinterest, para ajudar a conceber uma campanha para um público específico. A Glad estabeleceu uma parceria com o Pin Collective para atrair um público da geração do milénio. A campanha incluía Pins brilhantes e apelativos com truques de cozinha utilizando produtos Glad.

Criar um quadro partilhado

Se tiver o mesmo público que uma marca que não seja concorrente – por exemplo, vende bolachas e outra marca vende café, duas coisas que combinam bem – pode criar um quadro partilhado. O quadro aparecerá em ambos os perfis, para o qual ambos podem contribuir. Por vezes, a marca mais pequena paga à marca maior uma taxa pela parceria, uma vez que a marca mais pequena beneficia mais com a colaboração. A Jungalow e a REI uniram-se para este tipo de campanha de marketing.

Ao colaborar com outra marca num quadro do Pinterest, misture os Pins que circulam na plataforma para manter o quadro interessante para todos, e não apenas para os fãs da marca.

Considerações finais sobre o marketing no Pinterest

O Pinterest pode ser uma plataforma visual, mas os Pins têm de ir para além de serem esteticamente agradáveis. Também têm de fornecer valor ao utilizador. Os seus Pins devem contar uma história, mostrar um estilo de vida que os Pinners queiram adotar, ensinar algo novo ou incentivar os utilizadores a aprender mais. Cada Pin que a sua marca publica deve ser valioso e significativo.