비즈니스용 틱톡

비즈니스에 틱톡을 사용하는 방법이 궁금하신가요? 틱톡의 성공률을 높이기 위한 팁을 찾고 계신가요?

이 글에서는 TikTok에서 비즈니스를 성공시킬 수 있는 네 가지 방법을 소개합니다.

오디언스가 틱톡을 사용하나요?

틱톡은 소셜 미디어의 최신 트렌드입니다. 앱스토어와 구글 플레이에서 15억 회 이상 다운로드( ) 및 월간 활성 사용자 수 5억 명 이상. 이 플랫폼은 15초 및 60초 길이의 사용자 녹화 동영상으로 구성되어 있으며, 앱 내에서 편집하고 다른 주요 소셜 플레이어와 통합할 수 있습니다.

TikTok 사용자의 가장 큰 인구통계학적 특성은 16세에서 24세 사이입니다. 하지만 틱톡이 Z세대를 위한 유행에 불과하다고 생각한다면 다시 생각해 보세요. 2018년 처음 출시된 이후, TikTok은 사용자의 창의성을 표현하기 위한 동영상 제작 앱에서 마케팅 및 광고의 안식처로 발전했습니다.

브랜드가 게시물, 스토리, 라이브 동영상 및 IGTV를 통해 소비자들과 소통하기 위해 Instagram을 사용하는 방법을 보셨을 것입니다. TikTok을 사용하면 브랜드는 짧은 한입 크기의 클립으로만 동영상을 통해 사용자와 소통할 수 있습니다. 지난 12개월 동안 브랜드는 플랫폼에서 계정을 생성하여 소비자를 탐색하고 소통했습니다. TikTok에서는 인플루언서와 유명인부터 정치인, 일반인까지 모든 사람을 만날 수 있습니다.

비즈니스용 TikTok의 매력은 플랫폼의 수많은 활성 사용자 수입니다. 알고리즘이 정확히 어떻게 작동하는지는 아직 명확하지 않지만, 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 틱톡에서 동영상 콘텐츠가 입소문을 타는 것이 훨씬 쉬운 것으로 보입니다.

비즈니스에서 틱톡을 사용해 볼 준비가 되었다면, 시작하는 데 도움이 되는 네 가지 유형의 콘텐츠가 있습니다.

#1: TikTok에서 나만의 콘텐츠 만들기

브랜드가 잘 알려져 있지 않더라도 TikTok을 마케팅에 효과적으로 사용할 수 있습니다. 이 모든 것은 훌륭한 콘텐츠를 기획하고 다음과 같은 모범 사례를 사용하는 것에서 시작됩니다.

진정성을 확보하세요: 대부분의 소셜 미디어 사용자는 고가의 카메라 장비나 제작 예산이 없습니다. 이들은 자신의 휴대폰과 시간으로 자신에 대한 진정성 있는 콘텐츠를 제작합니다. 자체 콘텐츠에 대해서도 동일한 접근 방식을 취하세요. 브랜드의 진정한 개성을 드러내면 사용자는 브랜드와 연결되어 있다고 느끼고 공감하며 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

두 가지 마법의 재료를 사용하세요: 일반적으로 TikTok 콘텐츠가 입소문을 타게 하는 두 가지 요소는 반려동물과 어린이입니다. 플랫폼의 사용 연령층이 젊기 때문에 어린이와 동물이 등장하는 유머러스하고 재미있는 동영상에 대한 관심이 높습니다. 사무실에 마스코트나 사무실 애완동물이 있는 경우 콘텐츠에 포함하세요. 팀원의 자녀 중 한 명에게 해시태그 챌린지 댄스를 가르쳐주고 영상을 찍어달라고 부탁해 보세요.

틱톡은 깔끔한 첫인상과 가짜 미소를 위한 공간이 아니라는 점을 기억하세요. 진정한 엔터테인먼트, 유머, 재미를 위한 공간입니다.

나만의 스핀을 추가하세요: 새롭고 독특한 콘텐츠 아이디어를 떠올리기 위해 고군분투할 필요가 없습니다. 이 플랫폼은 커뮤니티 참여와 해시태그를 기반으로 하므로 기존 콘텐츠를 찾아서 나만의 콘텐츠로 만들기만 하면 됩니다.

해시태그 챌린지나 유행하는 춤과 노래에 참여하세요. 틈새 시장에서 생산적인 아침 루틴에 대한 트렌드가 있다면 나만의 루틴을 보여주세요. 고유한 브랜드 스토리와 개성으로 같은 카테고리의 다른 브랜드와 차별화할 수 있습니다. 앱에서 이미 성공한 사례를 살펴보고 나만의 방식으로 응용해 보세요.

콘텐츠 제작을 시작하기 전에 틱톡의 독특한 스타일에 대해 알아보세요. 공식적이거나 전문적인 플랫폼이 아니라 사용자와 브랜드가 트렌드를 실험하고, 우스꽝스럽고 장난스럽게 행동하며, 자신의 또 다른 모습을 보여줄 수 있는 공간입니다. 하단 메뉴에서 돋보기 버튼을 탭하면 인기 동영상과 해시태그를 볼 수 있는 검색 페이지가 열립니다. 동영상을 살펴보고 다른 사용자가 콘텐츠를 제작하는 방법을 확인하세요.

첫 번째 동영상 만들기

첫 번째 동영상을 만들 준비가 되면 화면 하단의 검은색 더하기 버튼을 탭합니다. 틱톡에서 휴대폰의 카메라, 사진, 마이크에 액세스할 수 있는 권한을 요청할 것입니다.

그런 다음 녹화 페이지에 빨간색 원이 표시되어 녹화를 시작할 수 있습니다. 먼저 15초 또는 60초 옵션을 선택합니다. 그런 다음 동영상 제작을 시작하세요!

음악 및 효과 추가

TikTok에는 음악을 포함하여 동영상에 추가할 수 있는 다양한 고유 효과와 기능이 있습니다. 사용자는 일반적으로 인기 노래에 맞춰 가사를 입에 대는 Musical.ly 스타일의 립싱크 동영상을 제작합니다. 어떻게 보면 나만의 뮤직비디오를 만드는 것과 같습니다. TikTok은 저작권 침해 문제 없이 라디오에서 거의 모든 인기 노래를 사용할 수 있습니다.

동영상에 노래를 추가하려면 녹화 화면 상단에 있는 사운드 버튼을 탭합니다.

사운드 라이브러리가 열리면 새로운 릴리스, 장르, 인기 있는 재생 목록, 비디오 게임 테마 음악까지 찾아볼 수 있습니다. 노래 이름 오른쪽에 있는 북마크 아이콘을 클릭하여 마음에 드는 선곡을 즐겨찾기에 저장하세요.

동영상에 노래를 추가하려면 라이브러리에서 노래를 선택한 다음 빨간색 확인 표시 버튼을 탭하여 선택을 확인합니다. 로드 후 녹음 화면으로 돌아가면 노래 이름이 사운드 아이콘이 있던 위치에 표시됩니다.

화면 오른쪽에는 TikTok 콘텐츠에 사용할 수 있는 효과가 있습니다:

• 플립을 사용하면 전면 또는 후면 카메라를 사용할 수 있습니다.
• 속도는 프레임 속도를 의미하며, 동영상 속도를 높이거나 낮출 수 있습니다.
• 뷰티 모드는 피부 결점을 흐리게 처리하고 화면에서 얼굴의 선명도를 개선합니다.
• 필터를 사용하면 수십 가지의 다양한 화면 색상, 대비 수준 등에 액세스할 수 있습니다. 음식 탭의 옵션과 같이 특정 항목을 더 매력적으로 보이게 하는 일부 필터는 음식 기록에 다양한 시각적 품질을 부여합니다.

• 타이머는 다른 동영상 플랫폼과 차별화되는 기능 중 하나로, 실시간으로 동영상 컷을 만들 수 있습니다. 즉, 노래의 몇 초 동안 녹음하고, 일시 정지하고, 위치를 바꾸고, 노래의 같은 지점부터 계속 녹음할 수 있습니다. 타이머 아래의 다듬기 아이콘을 사용하여 동영상 길이를 조정합니다.
• 플래시 아이콘은 설명이 필요 없습니다. 카메라의 플래시를 사용할 수 있습니다.

빨간색 녹화 버튼 왼쪽에는 효과 아이콘이 있습니다. 이 버튼을 탭하면 동영상에 추가할 수 있는 수십 가지의 다양한 효과가 표시됩니다. 하나는 당신의 얼굴을 꽃 왕관을 쓴 사슴으로 변신시킵니다. 다른 하나는 얼굴 뒤 배경에 화염을 추가합니다. 일부 인터랙티브 효과는 효과가 활성화된 상태에서 휴대폰을 흔들면 얼굴이 뒤틀린 필터에서 다른 필터로 바뀌는 기능도 있습니다.

빨간색 녹화 버튼 오른쪽에는 업로드 아이콘이 있으며, 이 아이콘을 사용하여 휴대폰에서 이전에 녹화한 동영상을 TikTok에 업로드할 수 있습니다. 긴 동영상은 60초 이내에 맞도록 잘라내야 합니다.

동영상 공유

음악과 효과를 선택하고 동영상을 녹화했으면 화면 오른쪽 하단에 있는 흰색 체크 표시가 있는 빨간색 원을 탭하고 다음을 탭합니다.

표시되는 글쓰기 화면에는 다음과 같은 옵션이 있습니다:

• 동영상에 대한 설명을 입력합니다.
• 해시태그를 추가합니다.
• 친구를 팔로우하세요.
• 링크를 추가합니다.
• 동영상을 볼 수 있는 사람을 결정합니다.
• 동영상을 앨범에 저장합니다.

WhatsApp, Instagram, Facebook에 동영상을 공유할 수도 있습니다.

글 작성을 마치면 오른쪽 하단의 빨간색 글 게시 버튼을 탭하여 즉시 게시하거나 흰색 초안 버튼을 탭하여 나중에 사용할 수 있도록 저장합니다.

#2: TikTok에서 사용자 제작 콘텐츠 큐레이션 및 공유하기

재미있고 유쾌하며 부담 없이 즐길 수 있는 것이 TikTok의 특성이지만, 이를 전제로 한 콘텐츠를 제작하려면 진지한 고민과 창의력이 필요합니다. 특히 브랜드는 투자 대비 최고의 수익을 얻기 위해 콘텐츠를 계획해야 합니다.

나이키는 틱톡에 흥미로운 접근 방식을 취했습니다. 자체적으로 제작한 공개 동영상 콘텐츠를 게시하는 대신 사용자 제작 콘텐츠(UGC)로 수익을 창출하고 있습니다. 해당 사용자의 TikTok 프로필을 보면 계정이 비공개로 설정되어 있으며 콘텐츠를 보려면 액세스 권한을 요청해야 한다는 것을 알 수 있습니다.

해시태그 #NIKE를 검색하여 실제 마케팅의 마법을 확인하세요. 9억 2,900만 명 이상의 사용자가 이 해시태그를 조회했으며, 수백만 개의 TikTok 게시물에 이 해시태그가 포함되어 있습니다. 아래로 스크롤하면 나이키를 착용하고, 나이키에 페인트를 칠하고, 나이키를 입고 춤을 추는 등 다양한 사용자들의 동영상과 GIF를 볼 수 있습니다. 이 UGC는 브랜드에 대한 무료 광고입니다.

#3: TikTok에 광고하기

다른 소셜 미디어 플랫폼과 마찬가지로, TikTok은 브랜드가 사용자에게 광고를 노출하기 위해 비용을 지불할 수 있는 수익 창출의 미래를 향해 나아가고 있습니다. 다음은 앱 내에서 광고( )를 결제할 수 있는 네 가지 방법입니다.

브랜드 테이크오버: 이러한 광고는 다른 사용자 콘텐츠를 보기 전에 사용자의 피드에 표시됩니다. 광고주의 랜딩 페이지로 연결할 수 있으며 다양한 카테고리에만 사용할 수 있습니다. 기본적으로 특정 카테고리의 해당 슬롯에는 하루에 하나의 광고만 게재할 수 있습니다.

네이티브 광고: 이 동영상 광고는 사용자 콘텐츠 사이에 재생됩니다. 9초에서 15초 사이의 길이로 버튼을 포함할 수 있습니다. 하지만 사용자는 이러한 광고를 건너뛰거나 스크롤할 수 있습니다.

스폰서 해시태그 챌린지: 해시태그 챌린지는 틱톡에서 큰 인기를 끌고 있습니다. 발견 페이지에 새로운 챌린지가 게시되면 수백만 명의 사용자가 이를 보고 참여할 수 있습니다. 비즈니스는 비용을 지불하여 해시태그 챌린지를 후원하고 Discover 페이지에서 맞춤 배너를 얻을 수 있습니다. 사용자가 이 버튼을 탭하면 팀이 제작한 동영상으로 이동하여 챌린지를 설명하고 시연하는 동시에 브랜드를 홍보할 수 있습니다.

삼성은 해시태그 챌린지 기능을 사용하여 새로운 기능을 광고하면서 UGC를 강화했습니다. 갤럭시 A 휴대폰을 출시하면서 #갤럭시A 캠페인을 만들었습니다. 사용자들은 갤럭시 A 휴대폰에서 틱톡의 기능을 사용할 때 해당 해시태그를 추가하도록 권장되었습니다.

해시태그를 검색하면 1억 5,800만 회 이상의 조회 수와 사용자들이 해당 기능을 자랑하는 수많은 콘텐츠를 확인할 수 있습니다. 틱톡은 디자인, 기술, 소프트웨어 분야에서 일하는 브랜드가 제품을 시연할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다.

브랜드 렌즈: 내 비즈니스와 관련된 틱톡 필터를 디자인하세요. 사용자는 동영상 필터를 선택할 때 렌즈를 선택할 수 있으며, 해당 필터는 10일 동안 라이브됩니다. 이 렌즈는 상위 10개 인기 목록에 자동으로 포함되며 2D와 3D로 제공됩니다. 틱톡은 현재 AR 버전을 개발 중입니다.

#4: TikTok에서 인플루언서가 제작한 콘텐츠 개발하기

인스타그램, 페이스북, 유튜브와 마찬가지로 브랜드는 인플루언서 마케팅 을 사용하여 도달 범위를 확장할 수 있습니다. TikTok의 인플루언서는 팔로워 수가 다양하므로 영향력도 다양합니다. 일반적으로 인플루언서의 팔로워 수가 많을수록 작업 비용이 더 많이 듭니다. 하지만 ROI는 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다.

브랜드는 관련 TikTok 인플루언서에게 접근하여 협력 관계를 제안할 수 있지만, 누구와 파트너 관계를 맺을지 전략적으로 고려하는 것이 중요합니다. 뷰티 액세서리를 판매하는 브랜드라면 비디오 게임 인플루언서와 협력하는 것이 가장 적합하지 않을 수 있습니다. 틈새 시장에서 활동하며 브랜드 가치에 부합하는 개성을 가진 인플루언서를 찾아보세요.

일정 수준의 보수를 받으면 TikTok 인플루언서가 될 수 있습니다:

• 틱톡 동영상에서 제품에 대해 이야기하세요.
• 동영상 설명에 해당 내용을 게시합니다.
• 설명에 브랜드 링크를 연결합니다.

다른 소셜 플랫폼에서 인플루언서 마케팅이 얼마나 성공적인지 보셨을 텐데요, TikTok도 다르지 않습니다. 다른 영향력 있는 플랫폼과 마찬가지로, 제안하고 서명하는 계약과 함께 작업하는 인플루언서에 대해 현명하게 판단해야 합니다.

결론

비즈니스용 TikTok이 무엇인지 완전히 이해하려면 이전 버전에 대해 알아두는 것이 중요합니다. Vine은 사용자가 반복 재생되는 짧은 동영상을 만들 수 있는 동영상 녹화 및 공유 앱이었습니다. Musical.ly는 사용자가 특수 효과를 추가할 수 있고 인기 노래와 사운드 바이트를 립싱크하는 데 주로 사용되었다는 점을 제외하면 비슷했습니다. 2018년에는 Douyin이라는 유사한 중국 앱의 제작자가 Musical.ly를 인수했습니다. 이 두 앱을 통합하여 TikTok으로 출시하고 서구 시장에 진출했습니다.

TikTok은 여기에 있으며 아무데도 가지 않을 것 같습니다. 이제 앱에 익숙해지고 즐거운 시간을 보내세요!

블로그 크레딧: 이 글은 SocialMediaExaminer 웹사이트의 Marly Broudie가 작성했습니다. 블로그 게시물 원본은 여기에서 확인할 수 있습니다.