原文：Tet、オリジナル記事掲載：@Productiveandfree.com

Pinterestは、ビジネスやブログのマーケティングに使える最も強力なプラットフォームの1つです。

ブランド認知度の向上やウェブサイトへのトラフィックの誘導に使えるだけでなく、戦略的に使えばコンバージョンも期待できる。

以下は注目すべき統計である：

• ピンタレストは2018年9月現在、2億5000万人の月間アクティブユーザーを誇る。
• 現在、ピナーによって保存されたピンは1750億ピンにのぼる。
• 80％以上のユーザーがモバイルアプリを使ってこのプラットフォームに関わっている。
• ピンナーの50％以上が米国外に住んでいる。
• 利用者の大半は女性だが、新規登録者の約50％は男性である。
• 93%のPinnerがPinterestを使って購買計画を立てている。
• 2人に1人がプロモートピンを見て購入した経験がある。
• アメリカのミレニアル世代の2人に1人がPinterestを利用している。
• 調査対象のピナーの67%が、Pinterest上のビジネスコンテンツから新しいブランドや製品を発見したと答えている。
• 72％のピナーが、実際に何かを探していないときでも、ピンタレストによって買い物をする気になると答えている。

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しかし、Pinterestにはおそらくあなたが利用したくてたまらない機能がいくつかありますが、まずはこのプラットフォームが一体何なのか、どのように機能するのか、そしてあなたのビジネスにとって実際に何ができるのかを理解することが重要です。

現在、多くのPinterestマーケティングの専門家や教育者が、その「秘密」を知っていると主張しているが、彼らのウェブサイトやウェブ周辺より先を見る必要はない。

ピンタレストのウェブサイトにはこうある：

「Pinterestはビジュアル発見エンジンです。あなたが好きなものを見つけ、実行する場所です。Pinterestを使えば、何かをする気にさせるような、便利で関連性のあるものを発見することができます。”

これがグーグル検索の結果だ：

“レシピ、住まいのアイデア、スタイルのインスピレーションなど、試してみたいアイデアを発見しよう”

そして、App storeにはこう書かれている：

「インスピレーションをお探しですか？家の設計でも、旅行のアイデア探しでも、良いアイデアはPinterestから始まります。どんな髪型にするかから、夕食に何を作るかまで、あなたの生活のあらゆる部分のための1,000億以上の新しいアイデアを探索してください。”

目立つキーワードに注目：

1. 発見と探求
2. アイデアとインスピレーション
3. ビジュアル・ディスカバリー・エンジン

これらを踏まえて、ビジネスオーナー、ブロガー、マーケターの立場から、これらが実際に何を意味するのか、簡単なPinterestマーケティングガイドをご紹介します：

01.発見と探求

このことは、ピンタレストが人々の検索場所であることを物語っている。

ピンタレストはソーシャルメディアとしてだけでなく、検索エンジンとしても機能しており、フェイスブックやインスタグラム、ツイッターとは一線を画している。

また、ビジュアルプラットフォームであることはさておき、検索エンジンとして、ピンタレストはキーワード、説明文、カテゴリー、タイトルを重視する（検索エンジンとしてのグーグルのように）。

さらに重要なことは、Pinterestはユーザーの興味を優先しているということです。 1. 2.過去に救ったことがある。

このことを強調するために、Pinterestについて次のことに注目してほしい：

• ページの一番上に検索バーがある
• 検索バーをクリックすると（まだ文字を入力しなくても）、”最近の検索”、”あなたのためのアイデア”、”トレンドのアイデア “の候補が表示されます。
• 検索バーに入力し始めると、Pinterestは関連するキーワード、人々、ボードを表示することで、あなたが探しているものを「予測」します。
• ピンタレストには、検索バーに入力したキーワードに追加して、より具体的にするためにクリックできるトップキーワードを表示するガイド検索機能がある。
• ピンを表示している間、下にスクロールすると、「似たようなピン」や「似たようなキーワードのピン」を見つけることができます。
• ボードを表示している間、そのボード内のピンが表示されます。また、More ideasのタブもあります。
• Pinterestには、アプリ、製品、レシピ、記事など、ピンに関する追加情報を表示するリッチピンがある。

02.アイデアとインスピレーション

これは、Pinterestのユーザーが計画的、または向上心的な考え方を持っていることを物語っている。

ウェブサイトによると、「Pinnersは世界中にいますが、彼らには重要な特徴があります。人々はPinterestを使って、人生で大切なことを計画する…”

だから、試してみたいレシピであれ、DIYプロジェクトであれ、実践してみたいフィットネス・ルーティンであれ、購入したい洋服であれ、他の何であれ、検索して目にしたものからインスピレーションを受け、「ピン留め」したり保存したりしたものに後で戻ったり、行動を起こしたりしたいと考えているのだ。

このことを強調するために、Pinterestについて次のことに注目してほしい：

• ここでもまた、Pinterestは検索バーやボード内で「あなたのためのアイデア」、「より多くのアイデア」、「トレンドのアイデア」を提案している。
• Pinterestのボードは、関連するすべてのピン（関連するすべてのアイデア）を保存する場所であり、ボード内では、セクションに従ってピンを整理することができます。
• ピンタレストのユーザーは、その人の完全なプロフィール＋ボードのリストではなく、個々のボードを個別にフォローすることができる。
• Pinterestは最近、ユーザーがフォローしている人々やブランドが保存している最新のアイデアに基づく時系列フォロータブを開始した。
• よく売れているピンは、単体の商品画像ではなく、（アイデアやインスピレーションのために）使用されている商品の画像である傾向がある。
• インフォグラフィックやインストラクショングラフィックは、ステップ・バイ・ステップで物事のやり方を視聴者に伝えるものである。
• 同じようなアイデアを集めて他の人と共有したり、自分だけの秘密にしておくことができる公開ボードや秘密ボードを選ぶことができます。
• ピンタレストにはグループボードがあり、他のユーザーとアイデアやピンを共有することができます。
• ピンタレストにはショップ・ザ・ルックのピンがあり、人々が服を着ている様子が表示される。

03.ビジュアル・ディスカバリー・エンジン

最後になるが、ピンタレストは自らを “ビジュアル・ディスカバリー・エンジン “と表現している。

つまり、このプラットフォームは、画像または画像にテキストが含まれたピンを作成またはアップロードすることを奨励している。

アイデアやひらめき（2番のキーワード）は、文章や段落ではなく、画像を通してより素早く伝えられることが多いからだ。

このことを強調するために、Pinterestについて次のことに注目してほしい：

• Pinterestのフィードは、Google検索が使用するリスト形式ではなく、カラム形式に従っている。
• Pinterestのクリエイティブのベストプラクティスには、”優れたピン “のガイドラインとして「目を引く画像を選ぶ」が含まれている。
• よく売れているピンは、強いイメージと目立つ色を使っている傾向がある。
• よく売れているピンは、縦長のピン（縦横比が2:3のもの、またはインフォグラフィックスタイルのピンで、さらに長いもの）である傾向がある。
• インフォグラフィックスやインストラクトグラフィックスは、統計やステップ・バイ・ステップのやり方を視覚的に表現したものである。
• Pinterestは最近、1つのPinに複数の写真を表示できるカルーセル機能を開始しました。
• ピンタレストのガイド付き検索機能の説明のひとつに、”視覚的である…それを見るまで何を探しているのかわからないことがある “というものがある。
• ピンタレストのビジネスアカウントに関するもうひとつの説明は、”ビジュアル・イノベーション “である。
• ピンタレストのユーザーは、自分が望む、あるいは目指すアイデアやインスピレーションを書き込んだボードを「ビジョンボード」として使うことが多い。
• ピンタレストには、動画ピンと プロモート動画もある。

結論

Pinterestマーケティングを始める前に、このプラットフォームがどのようなものなのか、どのように機能するのか、そして実際にあなたのビジネスに何ができるのかを学ぶのが一番です。

Google、Facebook、Instagram、Twitterとは異なる特徴を持つPinterestは、あなたのビジネスやブログをマーケティングするためのユニークで強力なツールです。

ソーシャルメディア・プラットフォームであり、検索エンジンであるだけでなく、ビジュアルやイメージを重視することで、人々が好きなことをするためのアイデアやインスピレーションを発見しやすくしている。