ビジネス向けTikTok

TikTokをビジネスでどう使うか迷っている？ TikTokで成功するためのヒントをお探しですか？

この記事では、あなたのビジネスがTikTokで成功するための4つの方法をご紹介します。

あなたの視聴者はTikTokを利用していますか？

TikTokはソーシャルメディアの最新トレンドである。 App StoreおよびGoogle Playでのダウンロード数は15億を超え、 。 月間アクティブユーザー数は5億人を超える。 このプラットフォームは、15秒と60秒のユーザー録画動画で構成されており、アプリ内で編集したり、他の主要なソーシャル・プレイヤーと統合したりすることができる。

TikTokユーザーの最大の層は16歳から24歳である。 しかし、TikTokがジェネレーションZの流行に過ぎないと思っているなら、考え直してほしい。 2018年の創業以来、TikTokはユーザーの創造性を表現するためだけの動画作成アプリから、マーケティングと広告の天国へと進化してきた。

あなたは、ブランドが インスタグラムを使って、投稿、ストーリー、ライブビデオ、IGTVを通じて 、消費者とエンゲージする方法を見たことがあるだろう。 TikTokでは、ブランドは短い一口サイズのクリップだけで、動画を通じてユーザーと関わることができる。 過去12ヶ月の間に、ブランドはこのプラットフォームにアカウントを作成し、消費者を探索し、エンゲージするようになった。 Tiktokでは、インフルエンサーや有名人から政治家や一般人まで、あらゆる人を見つけることができる。

企業にとってのTikTokの魅力は、プラットフォームのアクティブユーザー数の多さだ。 アルゴリズムがどのように機能するかはまだ正確には不明だが、TikTokでは他のソーシャルメディア・プラットフォームよりも動画コンテンツが流行しやすいようだ。

あなたのビジネスがTikTokを試す準備ができているなら、ここに4つのタイプのコンテンツがあります。

#その1：TikTokで自分のコンテンツを作る

あなたのブランドが有名でなくても、TikTokをマーケティングに効果的に利用することができる。 すべては、優れたコンテンツを企画し、以下のベストプラクティスを活用することから始まる。

本物であること：ソーシャルメディアユーザーの多くは、高価なカメラ機材や制作予算を持っていない。 彼らは自分の携帯電話と時間を使って、自分らしさを表現したコンテンツを作っている。 自分のコンテンツでも同じアプローチをとる。 ブランドの本当の個性を明らかにすることで、ユーザーはあなたとのつながりを感じ、共感し、信頼を築くことができる。

2つの魔法の材料を使うTikTokのコンテンツが一般的にバイラルにつながる2つの材料は、ペットと子供だ。 同プラットフォームの購買層は若いため、子供や動物が登場するユーモラスで面白い動画に関心が集まっている。 あなたのオフィスにマスコットやペットがいるなら、それをコンテンツに加えましょう。 また、チームメンバーの子供にハッシュタグ・チャレンジダンスを教えてもらい、それを撮影することも検討しよう。

TikTokは、きれいな第一印象や作り笑顔のための場所ではないことを忘れないでください。 本物のエンターテインメント、ユーモア、楽しさを味わえる場所だ。

独自の工夫を加えてください：TikTok用の新しくユニークなコンテンツのアイデアを思いつくのに苦労する必要はありません。 このプラットフォームは、コミュニティ・エンゲージメントとハッシュタグを基盤としているため、既存のコンテンツを見つけ、それを自分のものにするだけでいい。

ハッシュタグチャレンジやトレンドのダンスや歌に参加する。 あなたのニッチな分野で、生産的な朝のルーティンを持つというトレンドがあるなら、あなた自身のルーティンを紹介しましょう。 あなた独自のブランド・ストーリーと個性が、同カテゴリーの他企業との差別化につながる。 アプリですでに成功しているものを見て、それに自分なりのアレンジを加える。

コンテンツを作り始める前に、TikTokのユニークなスタイルを感じてください。 フォーマルでも超プロフェッショナルなプラットフォームでもなく、ユーザーやブランドがトレンドを試したり、愚かで遊び心のある行動をとったり、自分たちの別の一面を見せるためのスペースなのだ。 下部メニューの虫眼鏡ボタンをタップすると、トップトレンドの動画やハッシュタグを見ることができるDiscoverページが開きます。 他のユーザーがどのようにコンテンツを作っているかをビデオでご覧ください。

初めてのビデオ作成

最初のビデオを作成する準備ができたら、画面下の黒いプラスボタンをタップしてください。 TikTokはあなたの携帯電話のカメラ、写真、マイクにアクセスする許可を求めます。

次に、録画ページが表示され、録画開始の赤い丸が表示されます。 まず15秒か60秒のどちらかを選ぶ。 そしてビデオを作り始める！

音楽とエフェクトの追加

TikTokには、音楽を含め、ビデオに追加できる様々なユニークなエフェクトや機能がある。 ユーザーは一般的に、Musical.lyのスタイルで流行歌の歌詞を口ずさむリップシンク動画を作成する。 ある意味、自分のミュージックビデオを作るようなものだ。 TikTokでは、ラジオで人気のある曲はほとんどすべて、著作権侵害の問題なく利用できる。

ビデオに曲を追加するには、録画画面の上部にある「サウンド」ボタンをタップします。

サウンド・ライブラリを開くと、新譜、ジャンル、トレンド・プレイリスト、ゲームのテーマ曲まで閲覧できる。 曲名の右側にあるブックマークアイコンをクリックして、気に入った選曲を「お気に入り」に保存してください。

ビデオに曲を追加するには、ライブラリから曲を選択し、赤いチェックマークボタンをタップして選択を確定します。 ロードが終わると録音画面に戻り、Soundsアイコンがあった場所に曲名が表示される。

画面の右側には、TikTokコンテンツで使えるエフェクトがあります：

• フリップでは、前面カメラまたは背面カメラを使用できます。
• Speedとはフレームスピードのことで、動画を速くしたり遅くしたりすることができます。
• ビューティー・モードは、肌のあらゆる欠点をぼかし、スクリーン上の顔の透明感を向上させます。
• フィルターによって、何十種類ものスクリーンカラーやコントラストレベルなどを利用できる。 フィルターによっては、特定のアイテムをより魅力的に見せることができます。たとえば、「食べ物」タブのオプションは、料理のレコーディングにさまざまなビジュアルを与えます。

• タイマーは、TikTokを他のビデオプラットフォームと区別する機能の一つで、リアルタイムでビデオカットを作成できる。 つまり、曲の数秒間を録音し、一時停止して体勢を立て直し、曲の同じ箇所から録音を続けることができる。 タイマーの下にあるトリムアイコンを使って、ビデオの長さを調整します。
• Flashのアイコンは一目瞭然だ。 カメラのフラッシュを使うことができる。

赤い録音ボタンの左側にはエフェクトのアイコンがある。 タップすると、ビデオに追加できる数十種類のエフェクトが表示されます。 ひとつは、あなたの顔を花冠をかぶった鹿に変身させる。 もうひとつは、顔の後ろの背景に炎を加える。 エフェクトが有効になっているときに携帯電話を振ると、顔が歪んだフィルターから別のフィルターに変わるインタラクティブなものもある。

赤い録画ボタンの右側にはアップロードのアイコンがあり、携帯電話で録画したビデオをTikTokにアップロードすることができます。 長いビデオは、60秒の枠内に収まるようにトリミングする必要があります。

ビデオを共有する

音楽とエフェクトを選び、ビデオを録画したら、画面右下の赤い丸に白いチェックマークをタップし、「次へ」をタップします。

表示される投稿画面では、以下のオプションがあります：

• 動画の説明を入力してください。
• ハッシュタグをつける。
• 友人たちよ。
• リンクを追加する。
• ビデオを見られる人を決める。
• ビデオをアルバムに保存する。

WhatsApp、Instagram、Facebookでビデオを共有することもできます。

投稿の作成が完了したら、右下の赤い投稿ボタンをタップしてすぐに投稿するか、白い下書きボタンをタップして後で保存します。

#その2：TikTokでユーザー生成コンテンツをキュレートして共有する

TikTokの性質は楽しく、遊び心があり、カジュアルであるが、その前提を実現するコンテンツを制作するには、それなりの考えと創造性が必要である。 ブランドは特に、その努力から最高のリターンを得るためにコンテンツを計画する必要がある。

ナイキはTikTokに対して興味深いアプローチをとっている。 自社で公開動画コンテンツを投稿するのではなく、ユーザー生成コンテンツ（UGC）を活用しているのだ。 TikTokのプロフィールを見ると、彼らのアカウントは非公開で、コンテンツを見るにはアクセスをリクエストする必要があることがわかる。

ハッシュタグ「#nike」を検索して、本当のマーケティングマジックを見てみよう。 9億2900万人以上のユーザーがこのハッシュタグを閲覧し、何百万ものTikTokの投稿にこのハッシュタグが含まれている。 スクロールしていくと、NIKEを履いているユーザー、NIKEをペイントしているユーザー、NIKEで踊っているユーザーなどの動画やGIFが表示される。 このUGCはブランドにとって無料の広告である。

#その3：TikTokに広告を出す

他のソーシャルメディア・プラットフォームと同様に、TikTokは、ブランドがユーザーに広告を表示させるために支払うことができる収益化された未来に向かっている。 以下は、 TikTokでは、アプリ内から 、広告料金を支払うことができる4つの方法です。

ブランド・テイクオーバー：これらの広告は、ユーザーが他のユーザーのコンテンツを見る前にフィードに表示される。 広告主のランディングページにリンク可能で、異なるカテゴリーに限定されている。 基本的に、特定のカテゴリーでその枠に表示できる広告は1日1回のみ。

ネイティブ広告： ユーザーコンテンツの合間に流れる動画広告。 長さは9秒から15秒で、ボタンを含む。 ただし、ユーザーはこれらの広告をスキップしたり、スクロールしたりすることができる。

スポンサーのハッシュタグチャレンジ：ハッシュタグチャレンジはTikTokで大きな話題となっている。 Discoverページに新しいチャレンジがあると、何百万人ものユーザーがそれを見て参加することができる。 ハッシュタグチャレンジのスポンサーとなり、Discoverページにカスタムバナーを掲載することができます。 ユーザーがそれをタップすると、あなたのチームが作成した、課題の説明やデモンストレーションを行う動画に移動し、同時にあなたのブランドを宣伝することができます。

サムスンはハッシュタグ・チャレンジ機能を使い、新機能を宣伝しながらUGCを盛り上げた。 ギャラクシーAを発売したとき、彼らは#GalaxyAキャンペーンを立ち上げた。 ユーザーは、ギャラクシーAの携帯電話でTikTokの機能を使用する際に、そのハッシュタグを追加することが推奨された。

このハッシュタグで検索すると、1億5800万回以上再生され、その機能を披露するユーザーによる大量のコンテンツがあることがわかる。 TikTokは、デザイン、技術、ソフトウェアに携わるブランドにとって、自社製品をアピールするための素晴らしいプラットフォームだ。

ブランドレンズ：貴社のビジネスに関連したTikTokフィルターをデザインします。 ユーザーは動画のフィルターを選ぶ際にレンズを選択することができ、10日間公開される。 このレンズは自動的にトレンドトップ10に含まれ、2Dと3Dがある。 TikTokは現在ARバージョンに取り組んでいる。

#その4：TikTokでインフルエンサーが作成したコンテンツを開発する

インスタグラム、フェイスブック、ユーチューブのように、あなたのブランドは 、インフルエンサーマーケティング 、リーチを拡大することができる。 TikTokのインフルエンサーは、フォロワー数がさまざまで、したがって影響力の度合いもさまざまだ。 一般的に、インフルエンサーのフォロワーが多ければ多いほど、彼らとの仕事は割高になる。 しかし、ROIはとてつもなく大きくなる可能性を秘めている。

ブランドとして、関連するTikTokインフルエンサーにアプローチし、彼らとの協力関係を提案することは可能だが、誰とパートナーを組むかは戦略的に行うことが重要だ。 もしあなたのブランドが美容アクセサリーを販売しているなら、ビデオゲームのインフルエンサーと仕事をするのは最適ではない。 ニッチな分野で活躍し、あなたのブランドの価値観とパーソナリティが一致するインフルエンサーを探しましょう。

一定の報酬を支払えば、TikTokのインフルエンサーは活動できるかもしれない：

• TikTokビデオで製品について話す。
• 動画の説明文に投稿してください。
• 説明文にあなたのブランドへのリンクを。

他のソーシャル・プラットフォームでインフルエンサーマーケティングがいかに成功しているかを見てきたと思うが、TikTokも同じだ。 他の影響力のあるプラットフォームと同様に、提案する契約や署名する契約、そしてどのインフルエンサーと仕事をするかについて、賢くなる必要がある。

結論

ビジネス向けTikTokを完全に理解するには、その前身について知ることが重要だ。 Vineは、ユーザーがループ再生する短い動画を作成できる動画撮影・共有アプリだった。 Musical.lyも似たようなもので、ユーザーは特殊効果を加えることができ、人気のある曲やサウンドバイトのリップシンクによく使われていた。 2018年、Douyinという同様の中国アプリのクリエイターがMusical.lyを買収した。 彼らはこの2つのアプリをTikTokに統合し、欧米市場に参入した。

TikTokはここにいて、どこにも行かないようだ。 アプリに慣れて、楽しんでください！

ブログクレジット：この記事は、SocialMediaExaminerのウェブサイトにMarly Broudieによって書かれました。 元のブログ記事はこちらで読むことができる。