Scritto da Tet, Articolo originale pubblicato su @Productiveandfree.com

Pinterest è una delle piattaforme più potenti che potete utilizzare per commercializzare la vostra attività e il vostro blog.

Non solo può essere utilizzato per aumentare la notorietà del marchio e portare il traffico al vostro sito web, ma può anche farvi sperare in conversioni stellari se lo utilizzate in modo strategico.

Ecco alcune statistiche degne di nota:

• Pinterest vanta 250 milioni di utenti attivi mensili a settembre 2018.
• Sono stati salvati 175 miliardi di Pin dai Pinners.
• Oltre l’80% degli utenti utilizza la piattaforma tramite la sua applicazione mobile.
• Oltre il 50% dei Pinners vive al di fuori degli Stati Uniti.
• Sebbene la maggior parte degli utenti sia costituita da donne, circa il 50% dei nuovi iscritti sono uomini.
• Il 93% dei Pinners usa Pinterest per pianificare gli acquisti.
• 1 persona su 2 ha effettuato un acquisto dopo aver visto un Pin promosso.
• 1 millenial statunitense su 2 usa Pinterest.
• Il 67% dei Pinners intervistati afferma di aver scoperto un nuovo marchio o prodotto grazie ai contenuti aziendali su Pinterest.
• Il 72% dei Pinners intervistati ha dichiarato che Pinterest li ispira a fare acquisti quando non stanno effettivamente cercando qualcosa.

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Ma anche se Pinterest ha diverse caratteristiche che probabilmente non vedete l’ora di sfruttare, è importante capire prima di tutto di cosa si tratta, come funziona e cosa può effettivamente fare per la vostra attività.

Al giorno d’oggi molti esperti di marketing e formatori di Pinterest affermano di conoscere i “segreti” che si celano dietro di esso, ma non c’è bisogno di guardare oltre il loro sito web e in giro per il web.

Ecco cosa dice Pinterest sul suo sito web:

“Pinterest è il motore di scoperta visiva. È il luogo in cui si trova e si fa ciò che si ama. Con Pinterest puoi scoprire cose utili e pertinenti che ti ispirano a fare cose”.

Ecco il risultato di una ricerca su Google:

“Scoprite ricette, idee per la casa, ispirazioni di stile e altre idee da provare”.

Ecco cosa dice l’App Store:

“Siete in cerca di ispirazione? Che stiate progettando una casa o cercando idee di viaggio, le buone idee iniziano su Pinterest. Esplorate oltre 100 miliardi di nuove idee per ogni aspetto della vostra vita, dal taglio di capelli da fare a cosa preparare per cena”.

Notate le parole chiave che spiccano:

1. Scoprire ed esplorare
2. Idee e ispirazioni
3. Motore di scoperta visiva

Sulla base di questi elementi, ecco una rapida guida al marketing su Pinterest per capire cosa significano realmente dal punto di vista di un imprenditore, di un blogger o di un marketer:

01. Scoprire ed esplorare

Questo ci dice che Pinterest è il luogo in cui le persone cercano le cose.

Pinterest non funziona solo come piattaforma di social media ma anche come motore di ricerca, il che lo rende immediatamente diverso da Facebook, Instagram o Twitter.

Oltre a essere una piattaforma visiva, possiamo anche supporre che, in quanto motore di ricerca, Pinterest dia valore a parole chiave, descrizioni, categorie e titoli (proprio come Google come motore di ricerca).

Inoltre, possiamo dire che Pinterest dà la priorità agli interessi dei suoi utenti, in quanto mira a mostrare loro Pin rilevanti e tempestivi relativi a ciò che essi 1.) ricerca attuale e 2.) hanno salvato in passato.

Per sottolineare questo aspetto, notate quanto segue su Pinterest:

• Hanno una barra di ricerca all’inizio della pagina.
• Facendo clic sulla barra di ricerca (senza aver ancora digitato) si ottengono suggerimenti per le “ricerche recenti”, le “idee per voi” e le “idee di tendenza”.
• Iniziate a digitare nella barra di ricerca e Pinterest “predice” ciò che state cercando mostrando parole chiave, persone e bacheche pertinenti.
• Pinterest dispone di una funzione di ricerca guidata che visualizza le parole chiave principali su cui è possibile fare clic per aggiungerle a ciò che è stato digitato nella barra di ricerca per renderlo più specifico.
• Durante la visualizzazione di un Pin, scorrendo verso il basso troverete “altri simili”: Pin dall’aspetto simile o Pin con parole chiave simili.
• Durante la visualizzazione di una bacheca, troverete i Pin all’interno di quella bacheca e una scheda separata per Altre idee, ovvero altriPin che Pinterest ritiene possano interessarvi.
• Pinterest dispone di Rich Pins che mostrano informazioni aggiuntive sul Pin, sia che si tratti di un’applicazione, di un prodotto, di una ricetta o di un articolo.

02. Idee e ispirazione

Questo ci dice che gli utenti di Pinterest hanno una mentalità progettuale o aspirazionale.

Secondo il loro sito web, “i Pinners sono sparsi in tutto il mondo, ma condividono tutti una caratteristica importante: sono alla ricerca attiva di idee utili e stimolanti. Le persone usano Pinterest per pianificare ciò che è importante nella loro vita…”.

Quindi, che si tratti di ricette da provare, progetti di bricolage da tentare, routine di fitness da seguire, vestiti da acquistare o altro, tutti cercano di ispirarsi a ciò che cercano e vedono, e cercano di tornare indietro o di agire su ciò che hanno “appuntato” o salvato in seguito.

Per sottolineare questo aspetto, notate quanto segue su Pinterest:

• Anche in questo caso, Pinterest suggerisce “idee per voi”, “altre idee” e “idee di tendenza” nella barra di ricerca e all’interno delle bacheche.
• Le bacheche di Pinterest sono un luogo in cui salvare tutti i Pin correlati (ovvero tutte le idee correlate) e all’interno di una bacheca è possibile organizzare i Pin in base alle sezioni
• Gli utenti di Pinterest possono seguire le singole bacheche di una persona separatamente anziché il profilo completo + l’elenco delle bacheche della persona stessa.
• Pinterest ha recentemente lanciato una scheda di follow-up cronologico basata sulle ultime idee salvate dalle persone e dai marchi che un utente segue.
• I pin che ottengono buoni risultati tendono ad essere immagini di prodotti utilizzati (per idee e ispirazione) piuttosto che immagini di prodotti a sé stanti.
• Altri Pin che ottengono buoni risultati tendono ad essere infografiche o “instructographics” che spiegano agli spettatori come fare le cose passo dopo passo.
• Potete scegliere di avere schede pubbliche e/o segrete in cui raccogliere idee simili e condividerle con gli altri o tenerle per voi.
• Pinterest dispone di bacheche di gruppo dove è possibile collaborare e condividere idee o pin con altri utenti.
• Pinterest ha i pin Shop the Look che mostrano persone che indossano abiti e gli utenti che vedono questi pin sono ispirati ad acquistarli e indossarli loro stessi.

03. Motore di scoperta visiva

Infine, Pinterest si descrive come un “motore di scoperta visiva”.

Ciò significa che la piattaforma ci incoraggia a creare o caricare pin che siano immagini o immagini con del testo all’interno.

Non c’è da sorprendersi, visto che le idee e l’ispirazione (parola chiave n. 2) sono spesso trasmesse più rapidamente attraverso le immagini, non attraverso frasi o paragrafi.

Per sottolineare questo aspetto, notate quanto segue su Pinterest:

• Il feed di Pinterest segue un formato a colonne anziché a elenco, come invece fa la ricerca di Google.
• Le best practice creative di Pinterest includono “Scegliere un’immagine accattivante” come linea guida per i “grandi Pin”.
• I pin che ottengono buoni risultati tendono a utilizzare immagini forti con colori che si distinguono
• I Pin che ottengono buoni risultati tendono anche ad essere Pin verticali (con un rapporto di aspetto di 2:3 o Pin in stile infografica che sono ancora più lunghi).
• Anche in questo caso, gli altri Pin che ottengono buoni risultati tendono ad essere infografiche o “instructographics”, ovvero rappresentazioni visive di statistiche o di come fare le cose passo dopo passo.
• Pinterest ha recentemente lanciato la funzione carosello, che può essere utilizzata per visualizzare più foto in un solo Pin.
• Una delle descrizioni di Pinterest della funzione di ricerca guidata è “È visiva… A volte non sai cosa stai cercando finché non lo vedi “.
• Un’altra descrizione di Pinterest per gli account aziendali è “Innovazione visiva… Le persone vogliono ricevere idee dalle aziende per capire cosa fare o comprare dopo”.
• Gli utenti di Pinterest spesso utilizzano le bacheche come “vision board” con idee e ispirazioni che desiderano o aspirano a realizzare.
• Pinterest dispone anche di video pin e video promossi.

Conclusione

Prima di iniziare con il marketing su Pinterest, è meglio imparare a conoscere la piattaforma, come funziona e cosa può effettivamente fare per la vostra attività.

Poiché le sue caratteristiche sono diverse da quelle di Google, Facebook, Instagram o Twitter, Pinterest è davvero uno strumento unico e potente per commercializzare la vostra attività e il vostro blog.

Non solo è una piattaforma di social media e un motore di ricerca, ma enfatizza anche le immagini e le fotografie per aiutare le persone a scoprire idee e ispirazioni per fare ciò che amano.