Guida per principianti al marketing su Pinterest

Scritto da Lindsay Pietroluogo, Articolo originale pubblicato da @Advertisemint.com

Vi state chiedendo se Pinterest sia una buona scelta per il marketing della vostra attività? Secondo Pinterest, 35,5 milioni di utenti statunitensi si dedicano a contenuti di stile, 45 milioni a contenuti per la casa e 52 milioni a contenuti di bellezza. Inoltre, il 72% del pubblico di cibo e bevande e il 78% di quello dei viaggi ha effettuato un acquisto sulla base di pin di nicchia.

Per iniziare a fare marketing su Pinterest, è necessario un account aziendale. Con un account business, avete accesso ad analisi approfondite che vi aiutano a conoscere il vostro pubblico e a prendere decisioni strategiche in materia di pubblicità. Inoltre, se collaborate con altri marchi o influencer, questi potranno vedere quanti spettatori mensili riceve il vostro profilo, il che può incoraggiarli a collaborare con voi.

4 elementi di una strategia di marketing su Pinterest

Pinterest è costituito da bacheche, spesso incentrate su temi specifici. Più le vostre bacheche sono organizzate e ottimizzate, più sarà facile per i potenziali follower e clienti trovare i vostri contenuti. Ecco una breve panoramica di ciò che è necessario includere in una strategia di marketing su Pinterest.

Contenuto

Aggiungerete alle vostre bacheche contenuti propri e di altri utenti. È utile creare un programma di pubblicazione. Ad esempio, ogni giorno si possono inserire dieci post propri su Pinterest e poi aggiungere altri dieci pin di altri utenti. Assicuratevi di seguire le best practice creative di Pinterest quando progettate i vostri contenuti, come ad esempio dare un contesto a un’immagine e aggiungere il vostro logo.

SEO

Pinterest è una piattaforma altamente ricercabile, quindi tutti i vostri contenuti devono essere ottimizzati per la SEO. Aggiungete parole chiave al vostro profilo, alle descrizioni dei Pin, ai titoli delle bacheche e alle descrizioni. Se gestite annunci, potete utilizzare lo strumento di targeting delle parole chiave per raggiungere i Pinners che cercano il vostro tipo di contenuto.

Se avete bisogno di ulteriore aiuto per la creazione di Pin ottimizzati per la SEO, guardate il video di Life Styling Space su YouTube, che vi illustra i molti modi in cui potete ottimizzare i vostri Pin per la SEO.

Seguaci

Esistono diversi modi per aumentare il proprio seguito su Pinterest:

• Promuovete il vostro account sugli altri profili dei social media del vostro marchio, nelle newsletter e sul vostro sito web.
• Seguite gli account con cui volete entrare in contatto e che si rivolgono allo stesso pubblico.
• Eseguite annunci pubblicitari su Pinterest per raggiungere persone che non si sono ancora imbattute nei vostri Pin o nel vostro profilo.

Inoltre, come per la maggior parte delle piattaforme di social media, sarete in grado di aumentare i vostri follower coinvolgendo e interagendo con i vostri fan. Reinserite o commentate i loro contenuti e rispondete ai commenti lasciati sui vostri post.

Analisi

La piattaforma di analisi di Pinterest offre informazioni sul pubblico, sui Pin e sullo stato generale del vostro account. È possibile trovare informazioni come le seguenti:

• Quanto il vostro pubblico è coinvolto e come è cambiato nell’ultimo mese
• Quale dispositivo utilizza il vostro pubblico per visualizzare i vostri contenuti?
• Il formato Pin che il vostro pubblico preferisce (standard, storia o video)
• Le vostre bacheche e i vostri Pin principali in base agli obiettivi, come le impressioni o i clic sui link

Queste informazioni aiutano a migliorare la strategia di marketing organico e a pagamento.

Pinterest Business ha un utile video che spiega come funziona la sua piattaforma di analisi. Se avete bisogno di una guida rapida, consultatela.

Formati pubblicitari di Pinterest

Esiste un assortimento di annunci Pinterest che si possono eseguire per raggiungere obiettivi specifici.

Pin di app promossi

Promuovete la vostra app e lasciate che gli utenti la scarichino direttamente da Pinterest. Ecco un esempio di Pin promosso per l’applicazione di registrazione di Babies “R “Us: Babies “R “Us / Pinterest Business

Annuncio promosso su carosello

Promuovete fino a cinque immagini in un Pin che gli utenti possono scorrere. Ecco la prima e l’ultima immagine di un carosello pubblicitario di Behr:

Pin promosso

Promuovete un Pin con una sola immagine, come fa Freestyle Watches con questo annuncio. Facendo clic su di esso, si accede direttamente alla pagina del prodotto.

Video promosso Pin

Raccontare una storia attraverso un video Pin. È possibile scegliere tra diversi formati e lunghezze. Kohl’s ha pubblicato un video pubblicitario con consigli per l’intrattenimento all’aperto,

3 suggerimenti avanzati per il marketing con Pinterest

Dal marketing del proprio marchio all’essere pagati per postare per conto di altre aziende, ci sono molti modi per aggiungere Pinterest alla propria strategia di marketing.

Aggiungete link di affiliazione ai vostri pin

Se guadagnate vendendo prodotti di affiliazione, potete aggiungere link di affiliazione ai vostri Pin, insieme a CTA che incoraggino gli utenti a cliccare e acquistare. È l’ideale per i blogger di moda e lifestyle che mostrano i loro outfit e creano i pin Shop the Look, come Gal Meets Glam,

Collaborate per una promozione congiunta

Che siate creatori o marchi, potete collaborare con le aziende per creare Pin o campagne di marketing. Spesso la strategia del marchio prevede la pubblicazione di pin sulle proprie bacheche per conto dell’azienda. In alternativa, potete rivolgervi al Pin Collective, un gruppo di creativi di Pinterest, che vi aiuterà a progettare una campagna per un pubblico specifico. Glad ha collaborato con il Pin Collective per attirare un pubblico di millennial. La campagna comprendeva spille luminose e accattivanti con suggerimenti per la cucina che utilizzavano i prodotti Glad.

Creare una lavagna condivisa

Se avete lo stesso pubblico di un marchio che non è un concorrente – ad esempio, voi vendete biscotti e un altro marchio vende caffè, due cose che vanno bene insieme – potete creare una bacheca condivisa. La bacheca apparirà su entrambi i profili, a cui entrambi potrete contribuire. A volte, il marchio più piccolo pagherà al marchio più grande un compenso per la partnership, poiché il marchio più piccolo beneficia maggiormente della collaborazione. The Jungalow e REI hanno collaborato per questo tipo di campagna di marketing.

Quando collaborate con un altro marchio su una bacheca Pinterest, mescolate i pin che circolano sulla piattaforma per mantenere la bacheca coinvolgente per tutti, non solo per i fan del marchio.

Riflessioni finali sul marketing di Pinterest

Pinterest può essere una piattaforma visiva, ma i Pin devono andare oltre l’estetica. Devono anche fornire valore all’utente. I vostri Pin devono raccontare una storia, mostrare uno stile di vita che i Pinners vogliono adottare, insegnare qualcosa di nuovo o incoraggiare gli utenti a saperne di più. Ogni Pin pubblicato dal vostro marchio deve essere prezioso e significativo.