Écrit par Tet, Article original publié @Productiveandfree.com

Pinterest est l’une des plateformes les plus puissantes que vous puissiez utiliser pour commercialiser votre entreprise et votre blog.

Non seulement vous pouvez l’utiliser pour accroître la notoriété de votre marque et attirer du trafic sur votre site web, mais vous pouvez également vous attendre à des conversions spectaculaires si vous l’utilisez de manière stratégique.

Voici quelques statistiques intéressantes :

• Pinterest revendique 250 millions d’utilisateurs actifs mensuels en septembre 2018.
• À ce jour, 175 milliards d’épingles ont été sauvegardées par des épingleurs.
• Plus de 80 % des utilisateurs utilisent l’application mobile de la plateforme.
• Plus de 50 % des pinners vivent en dehors des États-Unis.
• Si la majorité des utilisateurs sont des femmes, environ 50 % des nouveaux inscrits sont des hommes.
• 93 % des pinners utilisent Pinterest pour planifier leurs achats.
• 1 personne sur 2 a effectué un achat après avoir vu une épingle promotionnelle.
• 1 Américain sur 2 de la génération du millénaire utilise Pinterest.
• 67 % des pinners interrogés déclarent avoir découvert une nouvelle marque ou un nouveau produit grâce à du contenu professionnel sur Pinterest.
• 72 % des pinners interrogés ont déclaré que Pinterest les incitait à faire des achats alors qu’ils ne cherchaient pas réellement quelque chose.

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Mais si Pinterest offre plusieurs fonctionnalités dont vous mourrez probablement d’envie de profiter, il est important de comprendre d’abord en quoi consiste la plateforme, comment elle fonctionne et ce qu’elle peut réellement apporter à votre entreprise.

De nos jours, de nombreux experts en marketing Pinterest et éducateurs prétendent connaître les « secrets » qui se cachent derrière, mais il n’est pas nécessaire de chercher plus loin que leur site web et autour du web.

Voici ce que dit Pinterest sur son site web:

« Pinterest est le moteur de la découverte visuelle. C’est là que vous trouvez et faites ce que vous aimez. Avec Pinterest, vous pouvez découvrir des choses utiles et pertinentes qui vous inspirent à faire des choses. »

Voici le résultat d’une recherche sur Google :

« Découvrez des recettes, des idées pour la maison, des inspirations de style et d’autres idées à essayer.

Et voici ce que dit l’App Store :

« En quête d’inspiration ? Que vous aménagiez une maison ou que vous cherchiez des idées de voyage, les bonnes idées commencent sur Pinterest. Explorez plus de 100 milliards de nouvelles idées pour tous les aspects de votre vie, de la coupe de cheveux à la préparation du dîner. »

Remarquez les mots-clés qui ressortent :

1. Découvrir et explorer
2. Idées et inspiration
3. Moteur de découverte visuelle

Sur la base de ces éléments, voici un guide rapide du marketing Pinterest qui explique ce qu’ils signifient réellement du point de vue d’un propriétaire d’entreprise, d’un blogueur ou d’un spécialiste du marketing :

01. Découvrir et explorer

Cela nous indique que Pinterest est l’endroit où les gens recherchent des choses.

Pinterest fonctionne non seulement comme une plateforme de médias sociaux, mais aussi comme un moteur de recherche, ce qui le différencie immédiatement de Facebook, Instagram ou Twitter.

Outre le fait qu’il s’agit d’une plateforme visuelle, nous pouvons également supposer qu’en tant que moteur de recherche, Pinterest accorde de l’importance aux mots-clés, aux descriptions, aux catégories et aux titres (tout comme Google en tant que moteur de recherche).

Plus important encore, nous pouvons dire que Pinterest donne la priorité aux intérêts de ses utilisateurs puisqu’il vise à leur montrer des images pertinentes et opportunes en rapport avec ce qu’ils recherchent. 1.) recherche actuellement et 2) ont sauvé dans le passé.

Pour illustrer ce point, voici ce qu’il faut savoir à propos de Pinterest :

• Ils disposent d’une barre de recherche tout en haut de la page.
• En cliquant sur la barre de recherche (sans même avoir à taper), vous obtiendrez des suggestions de « recherches récentes », d' »idées pour vous » et d' »idées tendance »
• Commencez à taper dans la barre de recherche et Pinterest « prédit » ce que vous recherchez en affichant des mots-clés, des personnes et des tableaux pertinents.
• Pinterest dispose d’une fonction de recherche guidée qui affiche les principaux mots-clés sur lesquels vous pouvez cliquer pour les ajouter à ce que vous avez tapé dans la barre de recherche afin de les rendre plus spécifiques.
• Lors de l’affichage d’une épingle, vous trouverez d’autres épingles similaires lorsque vous faites défiler la page vers le bas, soit des épingles d’apparence similaire, soit des épingles contenant des mots-clés similaires.
• Lorsque vous consultez un tableau, vous trouverez des épingles dans ce tableau ainsi qu’un onglet séparé pour Plus d’idées – d’autresépingles qui, selon Pinterest, pourraient vous intéresser.
• Pinterest propose des épingles enrichies qui affichent des informations supplémentaires sur l’épingle, qu’il s’agisse d’une application, d’un produit, d’une recette ou d’un article.

02. Idées et inspiration

Cela nous indique que les utilisateurs de Pinterest ont un état d’esprit de planification ou d’aspiration.

Selon leur site web, « les pinners sont répartis dans le monde entier, mais ils partagent tous une caractéristique importante : ils recherchent activement des idées utiles et inspirantes. Les gens utilisent Pinterest pour planifier ce qui est important dans leur vie… »

Qu’il s’agisse de recettes à essayer, de projets de bricolage à tenter, de programmes de remise en forme à suivre, de vêtements à acheter ou d’autres choses, ils cherchent tous à s’inspirer de ce qu’ils recherchent et voient, et cherchent à revenir sur ce qu’ils ont « épinglé » ou sauvegardé, ou à passer à l’action plus tard.

Pour illustrer ce point, voici ce qu’il faut savoir à propos de Pinterest :

• Là encore, Pinterest propose des « idées pour vous », « plus d’idées » et « idées tendance » dans la barre de recherche et dans les tableaux.
• Les tableaux Pinterest permettent d’enregistrer toutes les épingles liées (c’est-à-dire toutes les idées liées) et, au sein d’un tableau, vous pouvez organiser vos épingles en fonction des sections.
• Les utilisateurs de Pinterest peuvent suivre les tableaux individuels d’une personne séparément au lieu de son profil complet et de la liste de ses tableaux.
• Pinterest a récemment lancé un onglet de suivi chronologique basé sur les dernières idées sauvegardées par les personnes et les marques suivies par l’utilisateur.
• Les épingles qui marchent bien sont généralement des images de produits utilisés (pour les idées et l’inspiration) plutôt que des images de produits isolés.
• Les autres épingles qui obtiennent de bons résultats sont généralement des infographies ou des « instructographies » qui expliquent aux visiteurs comment faire les choses étape par étape.
• Vous pouvez choisir d’avoir des tableaux publics et/ou secrets où vous pouvez rassembler des idées similaires et les partager avec d’autres ou les garder pour vous.
• Pinterest propose des tableaux de groupe où vous pouvez collaborer et partager des idées ou des épingles avec d’autres utilisateurs.
• Pinterest propose des épingles « Shop the Look  » qui montrent des personnes portant des tenues et les utilisateurs qui voient ces épingles sont incités à les acheter et à les porter eux-mêmes.

03. Moteur de découverte visuelle

Enfin, Pinterest se décrit comme un « moteur de découverte visuelle ».

Cela signifie que la plateforme nous encourage à créer ou à télécharger des épingles qui sont soit des images, soit des images contenant du texte.

Ce n’est pas une surprise, car les idées et l’inspiration (mot-clé n° 2) se transmettent souvent plus rapidement par des images que par des phrases ou des paragraphes.

Pour illustrer ce point, voici ce qu’il faut savoir à propos de Pinterest :

• Le flux Pinterest se présente sous forme de colonnes et non de listes, comme c’est le cas pour la recherche Google.
• Les meilleures pratiques créatives de Pinterest incluent « Choisissez une image qui attire l’attention » comme ligne directrice pour de « bons Pins »
• Les épingles qui réussissent le mieux ont tendance à utiliser des images fortes et des couleurs qui se démarquent
• Les épingles qui réussissent le mieux ont également tendance à être des épingles verticales (avec un rapport d’aspect de 2:3 ou des épingles de style infographique encore plus longues).
• Par ailleurs, les autres épingles qui obtiennent de bons résultats sont généralement des infographies ou des « instructographies », c’est-à-dire des représentations visuelles de statistiques ou de méthodes étape par étape.
• Pinterest a récemment lancé la fonction carrousel, que vous pouvez utiliser pour afficher plusieurs photos dans une épingle.
• L’une des descriptions de la fonction de recherche guidée de Pinterest est la suivante : « C’est visuel… Parfois, vous ne savez pas ce que vous cherchez tant que vous ne l’avez pas vu « .
• Une autre description de Pinterest pour les comptes professionnels est la suivante : « Innovation visuelle… Les gens veulent obtenir des idées des entreprises pour savoir ce qu’ils vont faire ou acheter ensuite ».
• Les utilisateurs de Pinterest utilisent souvent des tableaux comme « tableaux de vision » avec des idées et des inspirations qu’ils désirent ou auxquelles ils aspirent.
• Pinterest propose également des épingles vidéo et des vidéos promues.

Conclusion

Avant de vous lancer dans le marketing sur Pinterest, il est préférable d’apprendre ce qu’est cette plateforme, comment elle fonctionne et ce qu’elle peut réellement apporter à votre entreprise.

Comme ses fonctionnalités sont différentes de celles que vous trouverez sur Google, Facebook, Instagram ou Twitter, Pinterest est vraiment un outil unique et puissant pour commercialiser votre entreprise et votre blog.

Il s’agit non seulement d’une plateforme de médias sociaux et d’un moteur de recherche, mais aussi d’un outil qui met l’accent sur les visuels et l’imagerie pour aider les gens à trouver des idées et de l’inspiration pour faire ce qu’ils aiment.