Guide du marketing sur Pinterest pour les débutants

Écrit par Lindsay Pietroluogo, Article original publié @Advertisemint.com

Vous vous demandez si Pinterest est un bon choix pour le marketing de votre entreprise ? Selon Pinterest, 35,5 millions d’utilisateurs américains s’intéressent à des contenus de style, 45 millions à des contenus sur la maison et 52 millions à des contenus sur la beauté. En outre, 72 % des consommateurs de produits alimentaires et de boissons et 78 % des consommateurs de voyages ont effectué un achat sur la base d’épingles de niche.

Pour commencer à faire du marketing sur Pinterest, vous devez disposer d’un compte professionnel. Avec un compte professionnel, vous avez accès à des analyses approfondies qui vous permettent de mieux connaître votre public et de prendre des décisions stratégiques en matière de publicité. De plus, si vous vous associez à d’autres marques ou influenceurs, ils pourront voir combien de visiteurs mensuels votre profil reçoit, ce qui peut les encourager à travailler avec vous.

4 éléments d’une stratégie marketing sur Pinterest

Pinterest est composé de tableaux, qui tournent souvent autour de thèmes spécifiques. Plus vos tableaux sont organisés et optimisés, plus il sera facile pour les adeptes et les clients potentiels de trouver votre contenu. Voici un aperçu succinct de ce que vous devez inclure dans une stratégie de marketing sur Pinterest.

Contenu

Vous ajoutez votre propre contenu et celui d’autres utilisateurs à vos tableaux. Il est utile d’établir un calendrier de publication. Par exemple, vous pouvez épingler chaque jour dix de vos propres articles sur Pinterest, puis ajouter dix autres épingles provenant d’autres utilisateurs. Veillez à respecter les meilleures pratiques créatives de Pinterest lors de la conception de votre contenu, par exemple en donnant un contexte à une image et en ajoutant votre logo.

RÉFÉRENCEMENT

Pinterest est une plateforme hautement consultable, c’est pourquoi tout votre contenu doit être optimisé pour le référencement. Ajoutez des mots-clés à votre profil, aux descriptions de vos épingles, aux titres et aux descriptions de vos forums. Si vous diffusez des annonces, vous pouvez utiliser l’outil de ciblage par mot-clé pour atteindre les Pinners qui recherchent votre type de contenu.

Si vous avez besoin d’aide pour créer des épingles optimisées pour le référencement, regardez la vidéo YouTube de Life Styling Space, qui vous présente les nombreuses façons d’optimiser vos épingles pour le référencement.

Suiveurs

Il existe plusieurs façons d’augmenter le nombre de vos abonnés sur Pinterest :

• Faites la promotion de votre compte sur les autres profils de médias sociaux de votre marque, dans les bulletins d’information et sur votre site web.
• Suivez les comptes avec lesquels vous souhaitez vous connecter et qui ciblent le même public.
• Lancez des publicités sur Pinterest pour atteindre les personnes qui ne sont pas encore tombées sur vos épingles ou votre profil.

En outre, comme sur la plupart des plateformes de médias sociaux, vous pourrez augmenter le nombre de vos adeptes en vous engageant et en interagissant avec eux. Réépinglez ou commentez leur contenu et répondez aux commentaires laissés sur vos articles.

Analyse

La plateforme d’analyse de Pinterest fournit des informations sur votre public, vos épingles et la santé générale de votre compte. Vous pouvez y trouver des informations telles que les suivantes :

• Quel est le degré d’engagement de votre public et comment il a évolué au cours du dernier mois ?
• Quel est l’appareil utilisé par votre public pour visualiser votre contenu ?
• Le format de la broche que votre public préfère (standard, histoire ou vidéo)
• Vos meilleurs tableaux et épingles par objectifs, tels que les impressions ou les clics sur les liens.

Ces informations vous permettent d’améliorer votre stratégie de marketing organique et payant.

Pinterest Business propose une vidéo utile expliquant le fonctionnement de sa plateforme d’analyse. Si vous avez besoin d’un guide rapide, consultez-le.

Formats publicitaires sur Pinterest

Il existe toute une série de publicités Pinterest que vous pouvez diffuser pour atteindre des objectifs spécifiques.

Épingles d’application promues

Faites la promotion de votre application et laissez les utilisateurs la télécharger directement sur Pinterest. Voici un exemple d’épingle promue pour l’application de registre de Babies « R « Us : Babies « R « Us / Pinterest Business

Annonce de carrousel promu

Promouvoir jusqu’à cinq images dans une épingle que les utilisateurs peuvent parcourir. Voici la première et la dernière image d’un carrousel publicitaire de Behr :

Épingle promue

Faites la promotion d’une épingle avec une seule image, comme le fait Freestyle Watches avec cette publicité. Lorsque vous cliquez dessus, vous accédez directement à la page du produit.

Épingle à vidéo promotionnelle

Racontez une histoire par le biais d’une vidéo Pin. Il existe différents formats et différentes longueurs. Kohl’s a diffusé une publicité vidéo donnant des conseils pour les loisirs en plein air,

3 conseils avancés pour le marketing avec Pinterest

Qu’il s’agisse de commercialiser votre propre marque ou d’être payé pour épingler au nom d’autres entreprises, il existe de nombreuses façons d’intégrer Pinterest à votre stratégie de marketing.

Ajoutez des liens d’affiliation à vos épingles

Si vous gagnez de l’argent en vendant des produits d’affiliation, vous pouvez ajouter des liens d’affiliation à vos épingles, ainsi que des CTA qui encouragent les utilisateurs à cliquer et à acheter. C’est idéal pour les blogueurs mode ou lifestyle qui présentent leurs tenues et créent des épingles « Shop the Look », comme Gal Meets Glam,

Faire équipe pour une promotion commune

Que vous soyez un créateur ou une marque, vous pouvez travailler avec des entreprises pour créer des épingles ou des campagnes de marketing. Souvent, la stratégie de marque comprend la publication d’épingles sur vos propres tableaux au nom de l’entreprise. Vous pouvez également faire appel au Pin Collective, un groupe de créatifs de Pinterest, pour vous aider à concevoir une campagne destinée à un public spécifique. Glad s’est associé à Pin Collective pour attirer un public de jeunes. La campagne comprenait des épingles lumineuses et accrocheuses présentant des astuces de cuisine utilisant les produits Glad.

Créer un tableau partagé

Si vous avez le même public qu’une marque qui n’est pas concurrente – par exemple, vous vendez des biscuits et une autre marque vend du café, deux choses qui vont bien ensemble – vous pouvez créer un tableau commun. Le tableau apparaîtra sur les deux profils et vous pourrez tous deux y contribuer. Parfois, la petite marque paiera une redevance à la grande marque pour le partenariat, car la petite marque bénéficie davantage de la collaboration. Le Jungalow et REI se sont associés pour ce type de campagne de marketing.

Lorsque vous collaborez avec une autre marque sur un tableau Pinterest, mélangez les épingles qui circulent sur la plateforme pour que le tableau reste attrayant pour tout le monde, et pas seulement pour les fans de la marque.

Dernières réflexions sur le marketing Pinterest

Pinterest est certes une plateforme visuelle, mais les épingles ne doivent pas se contenter d’être esthétiques. Ils doivent également apporter une valeur ajoutée à l’utilisateur. Vos épingles doivent raconter une histoire, présenter un mode de vie que les épingleurs souhaitent adopter, enseigner quelque chose de nouveau ou encourager les utilisateurs à en savoir plus. Chaque épingle publiée par votre marque doit être utile et significative.