Guía para principiantes sobre el marketing en Pinterest

Escrito por Lindsay Pietroluogo, Artículo original publicado en @Advertisemint.com

¿Te preguntas si Pinterest es una buena opción para comercializar tu negocio? Según Pinterest, 35,5 millones de usuarios estadounidenses interactúan con contenidos de estilo, 45 millones con contenidos de hogar y 52 millones con contenidos de belleza. Además, el 72% de los consumidores de alimentos y bebidas y el 78% de los consumidores de viajes han realizado alguna compra a partir de pines de nicho.

Para empezar con el marketing en Pinterest, necesitarás una cuenta de empresa. Con una cuenta de empresa, tendrá acceso a análisis exhaustivos que le ayudarán a conocer mejor a su audiencia y a tomar decisiones publicitarias estratégicas. Además, si te asocias con otras marcas o influencers, podrán ver cuántas visitas mensuales recibe tu perfil, lo que puede animarles a trabajar contigo.

4 Elementos de una estrategia de marketing en Pinterest

Pinterest se compone de tableros, que a menudo giran en torno a temas específicos. Cuanto más organizados y optimizados estén tus tablones, más fácil les resultará a tus seguidores y clientes potenciales encontrar tus contenidos. He aquí un resumen sucinto de lo que debes incluir en una estrategia de marketing en Pinterest.

Contenido

Añadirás tu propio contenido y el de otros usuarios a tus tablones. Es útil crear un calendario de publicación. Por ejemplo, es posible que desee fijar diez de sus propios mensajes a Pinterest cada día y luego añadir otros diez pines de otros usuarios. Asegúrate de seguir las mejores prácticas creativas de Pinterest al diseñar tu contenido, como dar contexto a una imagen y añadir tu logotipo.

SEO

Pinterest es una plataforma con muchas posibilidades de búsqueda, por lo que todo tu contenido debe estar optimizado para SEO. Añade palabras clave a tu perfil, a las descripciones de tus pines y a los títulos y descripciones de tus tablones. Si publicas anuncios, puedes utilizar la herramienta de segmentación por palabras clave para llegar a los Pinners que buscan tu tipo de contenido.

Si necesitas más ayuda para crear Pines optimizados para SEO, mira el video de YouTube de Life Styling Space, que te guía a través de las muchas maneras en que puedes optimizar tus Pines para SEO.

Seguidores

Hay varias formas de aumentar tus seguidores en Pinterest:

• Promocione su cuenta en los demás perfiles de redes sociales de su marca, en boletines informativos y en su sitio web.
• Sigue cuentas con las que quieras conectar y que se dirijan al mismo público.
• Publica anuncios en Pinterest para llegar a personas que aún no se han topado con tus Pines o tu perfil.

Además, como en la mayoría de las redes sociales, podrás aumentar el número de seguidores interactuando con ellos. Vuelve a pinchar o comenta sus contenidos y responde a los comentarios que dejen en tus entradas.

Analítica

La plataforma de análisis de Pinterest ofrece información sobre tu audiencia, tus Pines y la salud general de tu cuenta. Puede encontrar información como la siguiente:

• Cuánta de su audiencia está comprometida y cómo ha cambiado en el último mes.
• Qué dispositivo utiliza su público para ver sus contenidos
• El formato de Pin que prefiere su público (estándar, historia o vídeo)
• Tus tableros y Pines más visitados por objetivos, como impresiones o clics en enlaces.

Esta información le ayudará a mejorar su estrategia de marketing tanto orgánico como de pago.

Pinterest Business cuenta con un útil vídeo en el que explica cómo funciona su plataforma de analítica. Si necesitas una guía rápida, échale un vistazo.

Formatos de anuncios de Pinterest

Hay una gran variedad de anuncios de Pinterest que puedes publicar para alcanzar objetivos específicos.

Pines promocionados de aplicaciones

Promociona tu aplicación y permite que los usuarios la descarguen directamente a través de Pinterest. Aquí tienes un ejemplo de Pin promocionado para la aplicación de registro de Babies «R «Us: Babies «R «Us / Pinterest Business

Anuncio promocionado en carrusel

Promociona hasta cinco imágenes en un Pin que los usuarios puedan deslizar. Aquí están la primera y la última imagen de un anuncio carrusel de Behr:

Pin promocionado

Promociona un Pin con una sola imagen, como hace Freestyle Watches con este anuncio. Cuando haces clic en él, vas directamente a su página de producto.

Pin de vídeo promocionado

Cuente una historia a través de un vídeo Pin. Hay varios formatos y longitudes entre los que elegir. Kohl’s publicó un anuncio en vídeo con consejos para el ocio al aire libre,

3 Consejos avanzados para hacer marketing con Pinterest

Desde comercializar tu propia marca hasta cobrar por pinear en nombre de otras empresas, hay muchas formas de incorporar Pinterest a tu estrategia de marketing.

Añade enlaces de afiliación a tus pines

Si ganas dinero vendiendo productos de afiliados, puedes añadir enlaces de afiliados a tus pines, junto con CTA que animen a los usuarios a hacer clic y comprar. Esto es ideal para los blogueros de moda o estilo de vida que muestran sus conjuntos y crean pines para comprar el look, como Gal Meets Glam,

Unirse para una promoción conjunta

Tanto si eres un creador como una marca, puedes colaborar con empresas para crear Pins o campañas de marketing. A menudo, la estrategia de marca incluirá la publicación de Pins en sus propios tableros en nombre de la empresa. También puedes ponerte en contacto con Pin Collective, un grupo de creativos de Pinterest, para que te ayuden a diseñar una campaña para un público específico. Glad se asoció con Pin Collective para atraer al público millennial. La campaña incluía llamativos y brillantes pines con trucos de cocina realizados con productos Glad.

Crear un tablero compartido

Si tiene la misma audiencia que una marca que no es competidora -por ejemplo, usted vende galletas y otra marca vende café, dos cosas que van bien juntas- puede crear un tablero compartido. El tablón aparecerá en ambos perfiles, a los que ambos podréis contribuir. A veces, la marca más pequeña pagará a la más grande una comisión por la asociación, ya que la marca más pequeña se beneficia más de la colaboración. The Jungalow y REI se asociaron para este tipo de campaña de marketing.

Cuando colabores con otra marca en un tablero de Pinterest, mezcla Pines que circulen por la plataforma para que el tablero resulte atractivo para todos, no solo para los seguidores de la marca.

Reflexiones finales sobre el marketing en Pinterest

Pinterest puede ser una plataforma visual, pero los Pines tienen que ir más allá de ser estéticamente agradables. También tienen que aportar valor al usuario. Tus Pins deben contar una historia, mostrar un estilo de vida que los Pinners quieran adoptar, enseñar algo nuevo o animar a los usuarios a aprender más. Cada Pin que publique su marca debe ser valioso y significativo.