Ein Leitfaden für Anfänger im Pinterest-Marketing

Geschrieben von Lindsay Pietroluogo, Orginalartikel veröffentlicht @Advertisemint.com

Sie fragen sich, ob Pinterest eine gute Wahl für die Vermarktung Ihres Unternehmens ist? Nach Angaben von Pinterest beschäftigen sich 35,5 Millionen US-Nutzer mit Style-Inhalten, 45 Millionen mit Home-Inhalten und 52 Millionen mit Beauty-Inhalten. Darüber hinaus haben 72 % des Publikums im Bereich Lebensmittel und Getränke und 78 % des Publikums im Bereich Reisen einen Kauf aufgrund von Nischen-Pins getätigt.

Um mit dem Pinterest-Marketing zu beginnen, benötigen Sie ein Geschäftskonto. Mit einem Geschäftskonto haben Sie Zugang zu umfassenden Analysen, die Ihnen helfen, mehr über Ihr Publikum zu erfahren und strategische Werbeentscheidungen zu treffen. Wenn Sie sich mit anderen Marken oder Influencern zusammentun, können diese außerdem sehen, wie viele monatliche Zuschauer Ihr Profil erhält, was sie dazu ermutigen kann, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

4 Elemente einer Pinterest-Marketingstrategie

Pinterest besteht aus Boards, die sich oft um bestimmte Themen drehen. Je organisierter und optimierter Ihre Boards sind, desto leichter können potenzielle Follower und Kunden Ihre Inhalte finden. Hier ist ein kurzer Überblick darüber, was Sie in eine Pinterest-Marketingstrategie aufnehmen müssen.

Inhalt

Sie fügen Ihre eigenen Inhalte und die anderer Nutzer zu Ihren Boards hinzu. Es ist hilfreich, einen Zeitplan für die Veröffentlichung zu erstellen. Sie könnten zum Beispiel jeden Tag zehn eigene Beiträge auf Pinterest pinnen und dann zehn weitere Pins von anderen Nutzern hinzufügen. Achten Sie darauf, dass Sie bei der Gestaltung Ihrer Inhalte die kreativen Best Practices von Pinterest befolgen, z. B. indem Sie einem Bild einen Kontext geben und Ihr Logo hinzufügen.

SEO

Pinterest ist eine stark durchsuchbare Plattform, daher sollten alle Ihre Inhalte SEO-optimiert sein. Fügen Sie Ihrem Profil, Ihren Pin-Beschreibungen, Board-Titeln und -Beschreibungen Schlüsselwörter hinzu. Wenn Sie Anzeigen schalten, können Sie das Keyword-Targeting-Tool nutzen, um Pinner zu erreichen, die nach Ihrer Art von Inhalten suchen.

Wenn Sie weitere Hilfe bei der Erstellung von SEO-optimierten Pins benötigen, sehen Sie sich das YouTube-Video von Life Styling Space an, das Ihnen die vielen Möglichkeiten zur SEO-Optimierung Ihrer Pins aufzeigt.

Follower

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihre Followerschaft auf Pinterest zu vergrößern:

• Bewerben Sie Ihr Konto auf den anderen Social-Media-Profilen Ihrer Marke, in Newslettern und auf Ihrer Website.
• Folgen Sie Konten, mit denen Sie in Verbindung treten möchten und die die gleiche Zielgruppe ansprechen.
• Schalten Sie Pinterest-Anzeigen, um Menschen zu erreichen, die noch nicht auf Ihre Pins oder Ihr Profil gestoßen sind.

Außerdem können Sie, wie bei den meisten Social-Media-Plattformen, Ihre Followerzahl erhöhen, indem Sie sich mit Ihren Fans austauschen und mit ihnen interagieren. Re-pinnen oder kommentieren Sie deren Inhalte und antworten Sie auf Kommentare zu Ihren Beiträgen.

Analytik

Die Analyseplattform von Pinterest bietet Informationen über Ihr Publikum, Ihre Pins und den allgemeinen Zustand Ihres Kontos. Hier finden Sie Informationen wie die folgenden:

• Wie viel von Ihrem Publikum engagiert ist und wie es sich im letzten Monat verändert hat
• Welches Gerät Ihr Publikum verwendet, um Ihre Inhalte anzusehen
• Das Pin-Format, das Ihr Publikum bevorzugt (Standard, Geschichte oder Video)
• Ihre Top-Boards und Top-Pins nach Zielen, wie z. B. Impressionen oder Link-Klicks

Diese Informationen helfen Ihnen, Ihre Strategie sowohl für das organische als auch für das bezahlte Marketing zu verbessern.

Pinterest Business hat ein hilfreiches Video, das erklärt, wie die Analyseplattform funktioniert. Wenn Sie einen kurzen Leitfaden benötigen, schauen Sie sich diesen an.

Pinterest Anzeigenformate

Es gibt eine Reihe von Pinterest-Anzeigen, die Sie schalten können, um bestimmte Ziele zu erreichen.

Beworbene App-Pins

Bewerben Sie Ihre App und lassen Sie sie die Nutzer direkt über Pinterest herunterladen. Hier ist ein Beispiel für einen beworbenen Pin für die Babies „R „Us-Registrierungs-App: Babies „R „Us / Pinterest Business

Geförderte Karussell-Anzeige

Bewerben Sie bis zu fünf Bilder in einem Pin, den die Nutzer durchstreichen können. Hier sind das erste und das letzte Bild in einer Karussellwerbung von Behr:

Geförderter Pin

Bewirb einen Pin mit einem einzigen Bild, wie es Freestyle Watches mit dieser Anzeige tut. Wenn Sie darauf klicken, gelangen Sie direkt zur entsprechenden Produktseite.

Beworbener Video-Pin

Erzählen Sie eine Geschichte mit einem Video-Pin. Es stehen verschiedene Formate und Längen zur Auswahl. Kohl’s schaltete einen Videospot mit Tipps für die Unterhaltung im Freien,

3 Tipps für fortgeschrittenes Marketing mit Pinterest

Von der Vermarktung der eigenen Marke bis hin zu bezahlten Pins im Auftrag anderer Unternehmen gibt es viele Möglichkeiten, Pinterest in die eigene Marketingstrategie einzubinden.

Partnerlinks zu Ihren Pins hinzufügen

Wenn Sie mit dem Verkauf von Affiliate-Produkten Geld verdienen, können Sie Ihren Pins Affiliate-Links hinzufügen, zusammen mit CTAs, die Nutzer zum Klicken und Kaufen anregen. Dies ist ideal für Lifestyle- oder Modeblogger, die ihre Outfits zeigen und Shop the Look Pins erstellen, wie Gal Meets Glam,

Teamwork für eine gemeinsame Werbeaktion

Ob Sie ein Kreativer oder eine Marke sind, Sie können mit Unternehmen zusammenarbeiten, um Pins oder Marketingkampagnen zu erstellen. Oft beinhaltet die Markenstrategie das Posten von Pins auf Ihren eigenen Boards im Namen des Unternehmens. Alternativ können Sie sich auch an das Pin Collective wenden, eine Gruppe von Pinterest-Kreativen, die Sie bei der Entwicklung einer Kampagne für eine bestimmte Zielgruppe unterstützen. Glad ist eine Partnerschaft mit dem Pin Collective eingegangen, um die Zielgruppe der Millennials anzusprechen. Die Kampagne umfasste leuchtende, auffällige Pins mit Küchen-Hacks unter Verwendung von Glad-Produkten.

Ein gemeinsames Board erstellen

Wenn Sie dieselbe Zielgruppe haben wie eine Marke, die kein Konkurrent ist – zum Beispiel verkaufen Sie Kekse und eine andere Marke Kaffee, zwei Dinge, die gut zusammenpassen – können Sie ein gemeinsames Board erstellen. Das Forum wird auf beiden Profilen erscheinen, zu dem Sie beide beitragen können. Manchmal zahlt die kleinere Marke der größeren Marke eine Gebühr für die Partnerschaft, da die kleinere Marke mehr von der Zusammenarbeit profitiert. The Jungalow und REI haben sich für diese Art von Marketingkampagne zusammengetan.

Wenn Sie mit einer anderen Marke auf einem Pinterest-Board zusammenarbeiten, mischen Sie Pins, die auf der Plattform zirkulieren, um das Board für alle interessant zu halten, nicht nur für Markenfans.

Abschließende Gedanken über Pinterest Marketing

Pinterest mag eine visuelle Plattform sein, aber Pins müssen mehr sein als nur ästhetisch ansprechend. Außerdem müssen sie dem Nutzer einen Mehrwert bieten. Ihre Pins sollten eine Geschichte erzählen, einen Lebensstil zeigen, den die Pinner übernehmen möchten, etwas Neues vermitteln oder die Nutzer dazu ermutigen, mehr zu erfahren. Jeder Pin, den Ihre Marke postet, sollte wertvoll und sinnvoll sein.