Geschrieben von Tet, Orginal Artikel veröffentlicht @Productiveandfree.com

Pinterest ist eine der mächtigsten Plattformen, die Sie für die Vermarktung Ihres Unternehmens und Ihres Blogs nutzen können.

Sie können damit nicht nur den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern und die Besucherzahlen auf Ihrer Website erhöhen, sondern bei strategischem Einsatz auch hervorragende Konversionsraten erwarten.

Hier sind einige bemerkenswerte Statistiken:

• Pinterest hat 250 Millionen monatlich aktive Nutzer (Stand: September 2018).
• Inzwischen wurden 175 Milliarden Pins von Pinnern gespeichert.
• Über 80 % der Nutzer nutzen die Plattform über ihre mobile App.
• Über 50 % der Pinner leben außerhalb der Vereinigten Staaten.
• Während die Mehrheit der Nutzer Frauen sind, sind rund 50 % der Neuanmeldungen Männer.
• 93 % der Pinner nutzen Pinterest, um Einkäufe zu planen.
• 1 von 2 Personen haben einen Kauf getätigt, nachdem sie einen beworbenen Pin gesehen haben.
• 1 von 2 Millennials in den USA nutzen Pinterest.
• 67 % der befragten Pinner geben an, dass sie eine neue Marke oder ein neues Produkt durch Unternehmensinhalte auf Pinterest entdeckt haben.
• 72 % der befragten Pinner gaben an, dass Pinterest sie zum Einkaufen inspiriert, auch wenn sie eigentlich nicht auf der Suche nach etwas sind.

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Aber auch wenn Pinterest einige Funktionen bietet, die Sie wahrscheinlich unbedingt nutzen möchten, ist es wichtig, zunächst zu verstehen, worum es bei der Plattform geht, wie sie funktioniert und was sie für Ihr Unternehmen tatsächlich leisten kann.

Heutzutage behaupten viele Pinterest-Marketingexperten und Pädagogen, die „Geheimnisse“ dahinter zu kennen, aber es gibt keinen Grund, weiter als ihre Website und das Internet zu suchen.

So steht es auf der Website von Pinterest:

„Pinterest ist die visuelle Entdeckungsmaschine. Hier findest und tust du, was du liebst. Mit Pinterest kannst du nützliche und relevante Dinge entdecken, die dich inspirieren, etwas zu tun“.

Hier ist das Ergebnis einer Google-Suche:

„Entdecken Sie Rezepte, Wohnideen, Stilinspirationen und andere Ideen zum Ausprobieren.“

Und so steht es im App Store:

„Auf der Suche nach Inspiration? Egal, ob du ein Haus planst oder nach Reiseideen suchst, gute Ideen beginnen auf Pinterest. Entdecke über 100 Milliarden neue Ideen für jeden Bereich deines Lebens, von der Frage, welchen Haarschnitt du dir zulegen sollst, bis hin zur Frage, was du zum Abendessen kochen sollst.“

Achten Sie auf die Schlüsselwörter, die hervorstechen:

1. Entdecken und erforschen
2. Ideen und Inspiration
3. Visuelle Entdeckungsmaschine

Im Folgenden finden Sie einen kurzen Leitfaden für das Pinterest-Marketing, der Ihnen als Unternehmer, Blogger oder Vermarkter zeigt, was diese Begriffe wirklich bedeuten:

01. Entdecken und erforschen

Das zeigt uns, dass die Menschen bei Pinterest nach Dingen suchen.

Pinterest funktioniert nicht nur als Social-Media-Plattform, sondern auch als Suchmaschine, wodurch es sich sofort von Facebook, Instagram oder Twitter unterscheidet.

Und abgesehen davon, dass es sich um eine visuelle Plattform handelt, können wir auch davon ausgehen, dass Pinterest als Suchmaschine Schlüsselwörter, Beschreibungen, Kategorien und Titel bewertet (ähnlich wie Google als Suchmaschine).

Noch wichtiger ist, dass Pinterest die Interessen seiner Nutzer in den Vordergrund stellt, da es darauf abzielt, ihnen relevante und zeitnahe Pins zu zeigen, die sich auf das beziehen, was sie 1.) derzeit suchen und 2.) in der Vergangenheit gespart haben.

Um dies zu unterstreichen, sollten Sie Folgendes über Pinterest wissen:

• Sie haben eine Suchleiste ganz oben auf der Seite
• Wenn Sie auf die Suchleiste klicken (ohne etwas einzutippen), erhalten Sie Vorschläge für „letzte Suchen“, „Ideen für Sie“ und „aktuelle Ideen“.
• Geben Sie etwas in die Suchleiste ein und Pinterest „sagt voraus“, wonach Sie suchen, indem es relevante Schlüsselwörter, Personen und Boards anzeigt.
• Pinterest verfügt über eine geführte Suchfunktion, die die wichtigsten Schlüsselwörter anzeigt, auf die Sie klicken können, um sie zu dem hinzuzufügen, was Sie in die Suchleiste eingegeben haben, um die Suche zu präzisieren.
• Wenn du einen Pin ansiehst, findest du „mehr wie diesen“, sobald du nach unten scrollst – entweder ähnlich aussehende Pins oder Pins mit ähnlichen Schlüsselwörtern
• Wenn du ein Board ansiehst, findest du Pins innerhalb dieses Boards sowie eine separate Registerkarte für Weitere Ideen – anderePins, von denen Pinterest glaubt, dass sie dich interessieren könnten
• Pinterest hat Rich Pins, die zusätzliche Informationen über den Pin anzeigen, egal ob es sich um eine App, ein Produkt, ein Rezept oder einen Artikel handelt.

02. Ideen und Inspiration

Dies zeigt uns, dass Pinterest-Nutzer eine planerische oder aufstrebende Denkweise haben.

Auf der Website heißt es: „Pinner gibt es auf der ganzen Welt, aber sie alle haben eine wichtige Eigenschaft gemeinsam: Sie suchen aktiv nach hilfreichen, inspirierenden Ideen. Menschen nutzen Pinterest, um zu planen, was in ihrem Leben wichtig ist…“.

Egal, ob es sich um Rezepte zum Ausprobieren, Heimwerkerprojekte, Fitnessroutinen, zu kaufende Kleidung oder etwas anderes handelt, sie alle wollen sich von dem, was sie suchen und sehen, inspirieren lassen und das, was sie „gepinnt“ oder gespeichert haben, zu einem späteren Zeitpunkt wieder aufrufen oder umsetzen.

Um dies zu unterstreichen, sollten Sie Folgendes über Pinterest wissen:

• Auch hier schlägt Pinterest in der Suchleiste und in den Boards „Ideen für dich“, „weitere Ideen“ und „aktuelle Ideen“ vor.
• Pinterest-Boards sind ein Ort, an dem Sie alle verwandten Pins (d.h. alle verwandten Ideen) speichern können, und innerhalb eines Boards können Sie Ihre Pins nach Bereichen organisieren
• Pinterest-Nutzer können den einzelnen Boards einer Person separat folgen, anstatt dem kompletten Profil + Liste der Boards der Person.
• Pinterest hat vor Kurzem eine Registerkarte für chronologisches Folgen eingeführt, die auf den neuesten Ideen basiert, die von den Personen und Marken gespeichert werden, denen ein Nutzer folgt
• Pins, die gut ankommen, sind in der Regel Bilder von Produkten, die verwendet werden (für Ideen und Inspiration), im Gegensatz zu eigenständigen Produktbildern
• Andere Pins, die gut ankommen, sind in der Regel Infografiken oder „Anleitungsgrafiken“, die den Betrachtern Schritt für Schritt erklären, wie sie etwas tun können.
• Sie können wählen, ob Sie öffentliche und/oder geheime Boards haben wollen, auf denen Sie ähnliche Ideen sammeln und mit anderen teilen oder für sich behalten können
• Pinterest bietet Gruppen-Boards, auf denen Sie mit anderen Nutzern zusammenarbeiten und Ideen oder Pins austauschen können.
• Pinterest hat „Shop the Look“-Pins, die Menschen in Outfits zeigen, und die Nutzer, die diese Pins sehen, werden inspiriert, sie selbst zu kaufen und zu tragen

03. Visuelle Entdeckungsmaschine

Nicht zuletzt beschreibt sich Pinterest selbst als „visuelle Entdeckungsmaschine“.

Das bedeutet, dass die Plattform uns ermutigt, Pins zu erstellen oder hochzuladen, die entweder Bilder oder Bilder mit etwas Text enthalten.

Kein Wunder, denn Ideen und Inspirationen (Stichwort Nr. 2) lassen sich oft schneller durch Bilder vermitteln als durch Sätze oder Absätze.

Um dies zu unterstreichen, sollten Sie Folgendes über Pinterest wissen:

• Der Pinterest-Feed folgt einem Spaltenformat im Gegensatz zu einem Listenformat, das von der Google-Suche verwendet wird
• Zu den kreativen Best Practices von Pinterest gehört „Wähle ein auffälliges Bild“ als Leitlinie für „großartige Pins“.
• Pins, die gut ankommen, verwenden in der Regel starke Bilder und Farben, die hervorstechen.
• Pins, die gut abschneiden, sind in der Regel auch vertikale Pins (mit einem Seitenverhältnis von 2:3 oder Pins im Infografik-Stil, die noch länger sind)
• Andere Pins, die gut ankommen, sind in der Regel Infografiken oder „Anleitungsgrafiken“, also visuelle Darstellungen von Statistiken oder Schritt-für-Schritt-Anleitungen für bestimmte Dinge.
• Pinterest hat vor kurzem seine Karussell-Funktion eingeführt, mit der Sie mehrere Fotos für einen Pin anzeigen können
• Eine von Pinterests Beschreibungen der geführten Suchfunktion lautet: „Es ist visuell… Manchmal weiß man nicht, wonach man sucht, bis man es sieht.“
• Eine weitere Beschreibung von Pinterest für Geschäftskonten lautet: „Visuelle Innovation… Die Menschen wollen Ideen von Unternehmen erhalten, um herauszufinden, was sie als Nächstes tun oder kaufen sollen.“
• Pinterest-Nutzer verwenden oft Boards als „Vision Boards“ mit Ideen und Inspirationen, die sie sich wünschen oder anstreben
• Pinterest hat auch Video Pins und Promoted Video

Schlussfolgerung

Bevor Sie mit dem Pinterest-Marketing beginnen, sollten Sie sich informieren, worum es bei der Plattform geht, wie sie funktioniert und was sie für Ihr Unternehmen tatsächlich leisten kann.

Da sich die Funktionen von denen auf Google, Facebook, Instagram oder Twitter unterscheiden, ist Pinterest ein einzigartiges und leistungsstarkes Tool zur Vermarktung Ihres Unternehmens und Blogs.

Es handelt sich nicht nur um eine Social-Media-Plattform und eine Suchmaschine, sondern auch um eine visuelle Plattform, die den Menschen hilft, Ideen und Inspirationen für das zu finden, was sie lieben.