5 Facebook-Marketing-Tipps, die auch im Jahr 2021 noch funktionieren

Geschrieben von John Hughes, Orginalartikel veröffentlicht @Revive.Social

Facebook ist seit langem als ein Kraftwerk der Marketingmöglichkeiten bekannt. Allerdings ist es heutzutage etwas schwieriger, auf der Plattform wahrgenommen zu werden. Dies ist zum Teil auf die sinkende organische Reichweite der Plattform zurückzuführen – was bedeutet, dass nicht alle Facebook-Marketing-Tipps, die Sie gewohnt sind, noch zum Erfolg führen.

Zum Glück gibt es immer noch zahlreiche Möglichkeiten, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen und Ihre Botschaft zu verbreiten. Alles, was Sie brauchen, sind ein paar einfache Strategien, wie z. B. die Erstellung verschiedener Arten von Inhalten und die Veröffentlichung sehr kurzer Videos. Mit einer neuen Herangehensweise können Sie sicherstellen, dass Ihre Facebook-Marketingbemühungen auch im kommenden Jahr so erfolgreich sein werden.

In diesem Beitrag stellen wir Ihnen einige Facebook-Marketing-Tipps vor, die im Moment sehr effektiv sind. Wir erklären Ihnen auch, wie Sie sie einsetzen können. Legen wir los!

Warum das Marketing auf Facebook schwieriger geworden ist

Bei der Entwicklung einer Marketingstrategie für soziale Medien wird Facebook wahrscheinlich eine wichtige Rolle spielen. Diese Plattform gilt seit langem als eines der leistungsstärksten Marketinginstrumente überhaupt und ist bei Unternehmen unglaublich beliebt.

Tatsächlich nutzen 93 % der Vermarkter Facebook-Werbung regelmäßig, und es gibt viele gute Gründe für diese Beliebtheit. Facebook bietet z. B. detaillierte bezahlte Anzeigen und hochgradig anpassbare Targeting-Funktionen. Außerdem erhalten Sie Zugang zu einem riesigen Publikum – 2,32 Milliarden monatlich aktive Nutzer, um genau zu sein.

Allerdings haben die jüngsten Änderungen die Werbung auf Facebook ein wenig schwieriger gemacht als früher. Denken Sie zum Beispiel an den Algorithmus, mit dem Facebook Inhalte anzeigt. Die Plattform legt nun den Schwerpunkt auf die Art und Weise, wie Nutzer mit anderen Nutzern interagieren, und nicht mehr darauf, wie sie mit Unternehmen in Kontakt treten.

Dies kann in mancher Hinsicht eine gute Sache sein, kann aber auch bedeuten, dass Ihre Anzeigen weniger wahrscheinlich gesehen werden. Es hilft auch nicht, dass Facebook einen drastischen Rückgang der organischen Reichweite zu verzeichnen hat. Dies begann etwa 2014, als Brian Boland, der damalige Vizepräsident für Werbetechnologie bei Facebook, berichtete, dass Facebook viel mehr Werbeinhalte verwaltet als früher.

Jeden Tag werden 350 Millionen Fotos und 55 Millionen Status-Updates gepostet – und es gibt über 60 Millionen aktive Unternehmensseiten. Kurz gesagt, es werden einfach zu viele Inhalte auf Facebook veröffentlicht, und die Sichtbarkeit von Anzeigen wird dadurch immer wettbewerbsintensiver. Aus diesem Grund ist es wichtiger denn je, Wege zu finden, um sich von der Masse abzuheben.

Fünf Facebook-Marketing-Tipps, die auch im Jahr 2021 noch funktionieren

In Anbetracht dessen ist es vielleicht an der Zeit, Ihre Vorgehensweise zu überdenken. Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, finden Sie hier fünf Facebook-Marketing-Tipps, die trotz aller neuen Entwicklungen immer noch sehr effektiv sind.

1. Variieren Sie die Arten von Inhalten, die Sie veröffentlichen

55 % der Vermarkter geben an, dass die Erstellung von Inhalten ihre oberste Priorität im Inbound-Marketing ist. Es ist jedoch leicht, in einer Warteschleife zu verharren. Viele Vermarkter verwenden ständig die Techniken, die sich in der Vergangenheit bewährt haben, auch wenn dies wenig Raum für Wachstum lässt.

Um Ihr Content Marketing dynamisch zu halten, ist der erste unserer Facebook-Marketing-Tipps, den 70-20-10-Ansatz zu verwenden:

• Veröffentlichen Sie in 70 Prozent der Fälle Originalmaterial.
• Teilen Sie vorhandene Inhalte, die für die Interessen Ihrer Zielgruppe relevant sind, in 20 Prozent der Fälle.
• Erstellen Sie in 10 Prozent der Fälle Inhalte zur Eigenwerbung.

Außerdem sollten Sie darauf achten, dass Sie viele verschiedene Arten von Beiträgen aufnehmen. Versuchen Sie, Bilder, Videos, GIFs, Umfragen und Text in Ihrem Facebook-Material zu verwenden – und erwägen Sie, wenn möglich auch nutzergenerierte Inhalte (UGC) zu posten. Die erfolgreichsten Marken veröffentlichen in der Regel 4-5 Beiträge pro Tag, die eine Vielzahl von Inhalten und Medientypen enthalten.

Studien haben auch gezeigt, dass die Engagement-Raten deutlich sinken, wenn eine Marke nur einmal am Tag postet. Zum Glück können Sie mit einem Social-Media-Management-Tool wie Revive Old Posts Ihren Posting-Zeitplan automatisieren und Ihre Blog-Inhalte ganz einfach auf Facebook teilen.

2. Aktualisieren Sie die Vorlage Ihrer Geschäftsseite

Um das Beste aus Ihrer Facebook-Seite herauszuholen, ist es wichtig, dass Sie mit der richtigen Art von Unternehmensprofil arbeiten. Es reicht nicht mehr aus, ein Geschäftskonto einzurichten und zu posten. Außerdem müssen Sie Ihr Konto richtig optimieren.

Facebook bietet eine Vielzahl von Vorlagen für Unternehmensseiten an. Diese Vorlagen enthalten verschiedene Funktionen, die Vermarktern helfen sollen, Inhalte so zu präsentieren, dass sie mit ihren Geschäftszielen übereinstimmen. Außerdem werden die wichtigsten Informationen über Ihr Unternehmen automatisch in den Vordergrund gestellt.

Eine Wohltätigkeitsseite könnte sich beispielsweise stark auf eine Schaltfläche „Spenden“ oder einen Link zu einer externen Spendenaktion konzentrieren. Es gibt zahlreiche Vorlagen für Unternehmen, E-Commerce-Shops, gemeinnützige Organisationen, Politiker, Dienstleister, Restaurants, Veranstaltungsorte und vieles mehr.

Um diese Option zu nutzen, besuchen Sie einfach die Seite Seiteneinstellungen Ihres Facebook-Geschäftsprofils. Dort können Sie die Vorlage auswählen, die am besten zu den Anforderungen Ihres Unternehmens passt – und sie auch vollständig anpassen.

3. Erstellen Sie mehr Videoinhalte – aber halten Sie sie kurz

Videoinhalte sind bei den Online-Verbrauchern unglaublich beliebt. 75 Millionen Menschen in den USA sehen sich täglich Online-Videos an, und allein die Erwähnung des Wortes „Video“ in der Betreffzeile einer E-Mail kann die Click-Through-Rate (CTR) um 13 % erhöhen.

Es ist also keine Überraschung, dass digitale Vermarkter häufig auf Videoinhalte setzen. Um jedoch die besten Ergebnisse zu erzielen, ist es wichtig, diese Inhalte kurz und bündig zu halten. Auf Facebook werden Videos, die weniger als 21 Sekunden lang sind, mit größerer Wahrscheinlichkeit beendet. Hinzu kommt, dass fast 50 % aller Videos auf mobilen Geräten angesehen werden.

Dies deutet darauf hin, dass die Menschen sie ansehen, während sie während der Mahlzeiten und in den Pausen beiläufig durch ihre Feeds scrollen. Sie haben keine Zeit, sich lange Inhalte anzusehen, und bevorzugen daher kürzere Videos. Außerdem legen Studien nahe, dass Videos mit einer Länge von weniger als 2 Minuten die meiste Aufmerksamkeit erhalten. Unabhängig davon, wie lang Ihr Video ist, besteht einer der besten Facebook-Marketing-Tipps darin, die wichtigsten Informationen an den Anfang zu stellen.

Denken Sie außerdem daran, Untertitel in Ihre Marketingvideos aufzunehmen. Eine von Facebook durchgeführte Studie ergab, dass das Hinzufügen von Untertiteln die Betrachtungsdauer im Durchschnitt um 12 % erhöht. Das hat viel mit der Tatsache zu tun, dass die meisten Facebook-Videos ohne Ton angesehen werden. Daher sollten Ihre Videos in der Lage sein, Ihre Botschaft auch ohne Ton zu vermitteln.

4. Beziehen Sie Facebook Messenger in Ihre Strategie ein

Facebook Messenger kann eine unglaublich leistungsstarke Funktion sein, die jedoch von Unternehmen oft nicht ausreichend genutzt wird. Dieses Kommunikationstool hat viel zu bieten – vor allem in Kombination mit der Chatbot-Technologie.

Chatbots sind virtuelle Assistenten, die mit Ihrem Publikum auf natürliche Weise kommunizieren. Sie können mit Informationen über Ihren gesamten Produktkatalog programmiert werden und sind eine praktische Möglichkeit, Ihren Kundenservice zu verbessern.

Ein perfektes Beispiel dafür ist der Chatbot Enki von ASOS. Enki stellt den Nutzern mehrere Fragen zu ihrem persönlichen Stil und empfiehlt auf der Grundlage ihrer Antworten sofort Kleidungsoptionen:

Dies ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Produkte direkt in die Hände potenzieller Kunden zu geben. Es nimmt Ihnen die Arbeit ab, eine Kaufentscheidung zu treffen, und die schnellen Reaktionszeiten erhöhen die Wahrscheinlichkeit einer erfolgreichen Konversion.

Darüber hinaus sind Chatbots aufgrund ihres hochgradig maßgeschneiderten Service bei den Kunden außerordentlich beliebt. Tatsächlich gaben 45,8 % der Verbraucher an, dass sie lieber über eine Messaging-App mit einem Unternehmen kommunizieren würden als per E-Mail. Der Einsatz von Chatbots ist einer der Facebook-Marketing-Tipps, mit dem Ihr Unternehmen am meisten Geld sparen kann – bis zu 6 Milliarden Pfund (fast 8 Milliarden Dollar) pro Jahr.

Glücklicherweise sind Chatbots relativ einfach einzurichten. Es gibt zahlreiche Tools, die Ihnen den Einstieg erleichtern, darunter DigitalGenius und WhosOn. Ihr Chatbot kann so kompliziert oder einfach sein, wie Sie es wünschen – es hängt alles davon ab, wie viele Informationen Sie bereitstellen möchten.

5. Nutzen Sie die Vorteile der neuen Augmented-Reality-Tools

Facebook hat vor kurzem Augmented Reality (AR) Tools für Werbetreibende in Facebook News Feed Anzeigen implementiert. Die Nutzer können jetzt tragbare Produkte wie Brillen und Make-up innerhalb der Anzeigen in ihren Newsfeeds anprobieren. Darüber hinaus können sie dies tun, ohne eine separate Anwendung starten zu müssen.

Dies ist nicht nur eine nützliche Option für Modemarken. Kia hat es seinen Nutzern beispielsweise ermöglicht , das Auto KIA Stinger im Facebook Messenger individuell zu gestalten. Es gibt zahlreiche Möglichkeiten, wie AR für eine kreative, erfolgreiche Marketingkampagne eingesetzt werden kann.

Die Entwicklung von AR-Technologien kann natürlich schwierig sein, daher sollten Sie vielleicht externe Hilfe in Anspruch nehmen. Die Vorteile können jedoch Ihre anfänglichen Investitionen bei weitem übersteigen. So ergab eine ISACA-Umfrage, dass 66 % der Kunden der Meinung sind, dass der Einsatz von AR einen Mehrwert für ihr Einkaufserlebnis darstellt.

Die Verwendung von AR kann Ihnen sogar helfen, eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, da Sie es aktiv zur Teilnahme auffordern. Die Nutzer haben gerne das Gefühl, mit einer Marke verbunden zu sein, und sind daher eher bereit, eine Konversion vorzunehmen. Daher ist AR eine besonders praktikable Strategie, wenn Sie zeigen wollen, wie ein Produkt in den Alltag Ihrer Kunden passt und diesen verbessert.

Schlussfolgerung

Facebook bietet nach wie vor viele Vorteile, aber es ist wichtig zu verstehen, wie sich die jüngsten Änderungen am Design und den Algorithmen auf Ihre Marketingstrategie auswirken können. Wenn Sie diese Faktoren berücksichtigen, können Sie effektiveres Werbematerial erstellen und die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe gewinnen.

In diesem Beitrag haben wir fünf Facebook-Marketing-Tipps untersucht, die im Jahr 2021 wahrscheinlich sehr effektiv sein werden:

1. Variieren Sie die Arten von Inhalten, die Sie veröffentlichen.
2. Aktualisieren Sie die Vorlage Ihrer Geschäftsseite.
3. Erstellen Sie kurze und prägnante Videoinhalte.
4. Integrieren Sie einen Facebook Messenger Chatbot in Ihre Strategie.
5. Implementieren Sie die neuen AR-Tools, um einzigartige Kampagnen zu erstellen.

Haben Sie noch Fragen zu den besprochenen Facebook-Marketing-Tipps? Teilen Sie uns dies in den Kommentaren unten mit!