تيك توك للأعمال

هل تتساءل عن كيفية استخدام TikTok للأعمال؟ هل تبحث عن نصائح لزيادة نجاحك في TikTok؟

في هذه المقالة ، ستكتشف أربع طرق يمكن أن ينجح بها عملك على TikTok.

هل جمهورك على TikTok؟

TikTok هو أحدث اتجاه في وسائل التواصل الاجتماعي مع أكثر من 1.5 مليار عملية تنزيل على متجر التطبيقات وجوجل بلاي و أكثر من 500 مليون مستخدم شهري نشط. تتكون المنصة من مقاطع فيديو مسجلة من قبل المستخدم مدتها 15 و 60 ثانية تسمح بالتحرير داخل التطبيق والتكامل مع اللاعبين الاجتماعيين الرئيسيين الآخرين.

أكبر ديموغرافية لمستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عاما. ولكن إذا كنت تعتقد أن TikTok هو مجرد بدعة للجيل Z ، فكر مرة أخرى. منذ إنشائها في عام 2018 ، تطورت TikTok من تطبيق لإنشاء الفيديو مخصص فقط للمستخدمين للتعبير عن إبداعهم إلى ملاذ تسويقي وإعلاني.

من المحتمل أنك رأيت الطرق التي تستخدم بها العلامات التجارية Instagram للتفاعل مع المستهلكين من خلال المنشورات والقصص ومقاطع الفيديو المباشرة و IGTV. يسمح TikTok للعلامات التجارية بالتفاعل مع المستخدمين من خلال الفيديو ، فقط في مقاطع أقصر حجما. في الأشهر ال 12 الماضية ، أنشأت العلامات التجارية حسابات على المنصة لاستكشاف المستهلكين والتفاعل معهم. على Tiktok ، يمكنك العثور على الجميع من المؤثرين والمشاهير إلى السياسيين وجو العادي.

جاذبية TikTok للشركات هي العدد الهائل من المستخدمين النشطين على المنصة. لا يزال من غير الواضح بالضبط كيف تعمل الخوارزمية ولكن يبدو أنه من الأسهل بكثير أن ينتشر محتوى الفيديو الخاص بك على TikTok مقارنة بمنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى.

إذا كان عملك جاهزا لتجربة TikTok ، فإليك أربعة أنواع من المحتوى لتبدأ.

# 1: قم بإنشاء المحتوى الخاص بك على TikTok

حتى إذا لم تكن علامتك التجارية معروفة جيدا ، فلا يزال بإمكانك استخدام TikTok بشكل فعال للتسويق. يبدأ كل شيء بالتخطيط لمحتوى رائع واستخدام أفضل الممارسات التالية.

كن أصليا: لا يستطيع معظم مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الوصول إلى معدات الكاميرا باهظة الثمن أو ميزانيات الإنتاج. إنهم ينشئون محتوى بهواتفهم ووقتهم ، وهو حقيقي لمن هم. اتبع نفس النهج مع المحتوى الخاص بك. من خلال الكشف عن الشخصية الحقيقية لعلامتك التجارية ، سيشعر المستخدمون بالارتباط بك والارتباط بك ، مما يبني الثقة.

استخدم المكونين السحريين: المكونان اللذان يؤديان عموما إلى انتشار محتوى TikTok هما الحيوانات الأليفة والأطفال. نظرا لأن التركيبة السكانية للمنصة أصغر سنا ، فهناك اهتمام أكبر بمشاهدة مقاطع الفيديو الفكاهية والمسلية مع الأطفال والحيوانات. إذا كان مكتبك يحتوي على تميمة أو أليف في المكتب ، فقم بتضمينه في المحتوى الخاص بك. وفكر في جعل أحد أطفال أعضاء فريقك يعلمك رقصة تحدي الهاشتاج ويصورها.

تذكر أن TikTok ليس المكان المناسب للانطباعات الأولى النظيفة والابتسامات المزيفة. إنه مكان للترفيه الأصيل والفكاهة والمرح.

أضف دورك الخاص: ليس عليك أن تكافح من أجل التوصل إلى أفكار محتوى جديدة وفريدة من نوعها ل TikTok. تعتمد المنصة على مشاركة المجتمع وعلامات التصنيف ، لذا كل ما عليك فعله هو العثور على المحتوى الحالي وجعله خاصا بك.

شارك في تحديات الهاشتاج أو الرقصات والأغاني الشائعة. إذا كان هناك اتجاه في مجال تخصصك حول وجود روتين صباحي منتج ، فأظهر روتينك الخاص. ستميزك قصة علامتك التجارية الفريدة وشخصيتك عن الآخرين في نفس الفئة. انظر إلى ما هو ناجح بالفعل على التطبيق وضع دورك الخاص عليه.

قبل البدء في إنشاء المحتوى ، تعرف على أسلوب TikTok الفريد. إنها ليست منصة رسمية أو احترافية. إنها مساحة للمستخدمين والعلامات التجارية لتجربة الاتجاهات والتصرف بشكل سخيف ومرح وإظهار جانب آخر من أنفسهم. اضغط على زر العدسة المكبرة في القائمة السفلية لفتح صفحة Discover حيث يمكنك مشاهدة أهم مقاطع الفيديو وعلامات التصنيف الشائعة. استكشف مقاطع الفيديو لمعرفة كيفية إنشاء المستخدمين الآخرين للمحتوى الخاص بهم.

إنشاء الفيديو الأول الخاص بك

عندما تكون مستعدا لإنشاء الفيديو الأول ، انقر فوق زر علامة الجمع الأسود في أسفل الشاشة. سيطلب TikTok إذنك للوصول إلى كاميرا هاتفك وصوره وميكروفونه.

بعد ذلك ، سترى صفحة التسجيل تأتي بدائرة حمراء لبدء التسجيل. اختر إما خيار 15 ثانية أو 60 ثانية أولا. ثم ابدأ في إنشاء الفيديو الخاص بك!

إضافة الموسيقى والمؤثرات

يحتوي TikTok على العديد من التأثيرات والميزات الفريدة لإضافتها إلى الفيديو الخاص بك ، بما في ذلك الموسيقى. عادة ما ينشئ المستخدمون مقاطع فيديو لمزامنة الشفاه بأسلوب Musical.ly حيث يلفظون الكلمات للأغاني الشعبية. بطريقة ما ، يشبه إنشاء الفيديو الموسيقي الخاص بك. يحتوي TikTok على كل أغنية شائعة تقريبا على الراديو متاحة دون مشاكل انتهاك حقوق النشر.

لإضافة أغنية إلى الفيديو الخاص بك ، انقر فوق زر الأصوات بالقرب من أعلى شاشة التسجيل.

عند فتح مكتبة الصوت ، يمكنك تصفح الإصدارات الجديدة والأنواع وقوائم التشغيل الشائعة وحتى موسيقى موضوع ألعاب الفيديو. احفظ التحديدات التي تحبها في المفضلة بالنقر فوق رمز الإشارة المرجعية على يمين اسم الأغنية.

لإضافة أغنية إلى الفيديو الخاص بك ، اخترها من المكتبة ثم انقر فوق زر علامة الاختيار الحمراء لتأكيد اختيارك. بعد تحميله ، تعود إلى شاشة التسجيل وسيكون اسم الأغنية هو المكان الذي كانت فيه أيقونة الأصوات.

على طول الجانب الأيمن من الشاشة ، ستجد تأثيرات يمكنك استخدامها في محتوى TikTok الخاص بك:

• يتيح لك Flip استخدام الكاميرا الأمامية أو الخلفية.
• تشير السرعة إلى سرعة الإطار ؛ يمكنك تسريع أو إبطاء مقاطع الفيديو الخاصة بك.
• يعمل وضع الجمال على طمس أي عيوب في البشرة وتحسين وضوح وجهك على الشاشة.
• تتيح لك المرشحات الوصول إلى العشرات من ألوان الشاشة المختلفة ومستويات التباين والمزيد. تجعل بعض الفلاتر عناصر معينة تبدو أكثر جاذبية ، مثل الخيارات الموجودة أسفل علامة التبويب “الطعام” ، والتي تمنح تسجيلات طعامك صفات بصرية مختلفة.

• المؤقت هي إحدى الميزات التي تفصل TikTok عن منصات الفيديو الأخرى ، مما يسمح لك بإنشاء مقاطع فيديو في الوقت الفعلي. هذا يعني أنه يمكنك التسجيل لبضع ثوان من أغنية ، وإيقافها مؤقتا ، وإعادة وضع نفسك ، ومتابعة التسجيل من نفس النقطة في الأغنية. استخدم رمز Trim أسفل المؤقت لضبط طول الفيديو الخاص بك.
• رمز الفلاش لا يحتاج إلى شرح. يتيح لك استخدام فلاش الكاميرا.

على يسار زر التسجيل الأحمر توجد أيقونة التأثيرات. عند النقر عليه، سترى العشرات من التأثيرات المختلفة التي يمكنك إضافتها إلى الفيديو الخاص بك. واحد يحول وجهك إلى غزال مع تاج زهرة. آخر يضيف اللهب إلى الخلفية خلف وجهك. حتى أن بعضها تفاعلي ، حيث إذا هزت الهاتف أثناء تمكين التأثير ، فإنه يغير وجهك من مرشح مشوه إلى آخر.

على يمين زر التسجيل الأحمر توجد أيقونة التحميل ، والتي تتيح لك تحميل مقطع فيديو مسجل مسبقا على هاتفك إلى TikTok. ستحتاج مقاطع الفيديو الطويلة إلى قصها لتلائم الإطار الزمني البالغ 60 ثانية.

شارك الفيديو الخاص بك

بمجرد اختيار الموسيقى والتأثيرات وتسجيل الفيديو الخاص بك ، انقر فوق الدائرة الحمراء مع علامة الاختيار البيضاء في أسفل يمين الشاشة ، ثم انقر فوق التالي.

في شاشة المشاركة التي تظهر، تتوفر لك الخيارات التالية:

• اكتب وصفا للفيديو الخاص بك.
• أضف علامات التصنيف.
• @ أصدقائك.
• إضافة روابط.
• حدد من يمكنه مشاهدة الفيديو.
• احفظ الفيديو في ألبوم.

يمكنك أيضا مشاركة الفيديو على WhatsApp و Instagram و Facebook.

بمجرد الانتهاء من إنشاء منشورك ، انقر فوق الزر الأحمر “مشاركة” في أسفل اليمين لنشره على الفور أو انقر فوق زر المسودات الأبيض لحفظه لوقت لاحق.

# 2: تنظيم ومشاركة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على TikTok

في حين أن طبيعة TikTok ممتعة ومرحة وغير رسمية ، إلا أن الأمر يتطلب بعض التفكير الحقيقي والإبداع لإنتاج محتوى يقدم هذه الفرضية. تحتاج العلامات التجارية بشكل خاص إلى تخطيط محتواها للحصول على أفضل عائد على جهودها.

اتخذت Nike نهجا مثيرا للاهتمام تجاه TikTok. بدلا من نشر محتوى فيديو عام خاص بهم ، فإنهم يستفيدون من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC). إذا نظرت إلى ملفه الشخصي على TikTok ، فسترى أن حسابه خاص وعليك طلب الوصول لعرض المحتوى.

ابحث في الهاشتاج #nike لترى سحر التسويق الحقيقي. شاهد أكثر من 929 مليون مستخدم الهاشتاج وتتضمن ملايين منشورات TikTok ذلك. أثناء التمرير لأسفل ، سترى مقاطع فيديو وصور GIF للمستخدمين الذين يرتدون Nikes ، ويرسمون Nikes ، ويرقصون في Nikes ، والمزيد. هذا UGC هو إعلان مجاني للعلامة التجارية.

# 3: أعلن على TikTok

مثل منصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، يتجه TikTok نحو مستقبل نقدي حيث يمكن للعلامات التجارية الدفع مقابل عرض إعلاناتها للمستخدمين. فيما يلي أربع طرق يسمح لك TikTok بالدفع مقابل الإعلانات من داخل التطبيق.

عمليات الاستيلاء على العلامة التجارية: تظهر هذه الإعلانات في خلاصة المستخدم قبل أن يرى أي محتوى آخر للمستخدم. وهي قابلة للربط بالصفحة المقصودة للمعلن وهي حصرية لفئات مختلفة. بشكل أساسي ، يمكن عرض إعلان واحد فقط في تلك الفتحة لفئة معينة يوميا.

الإعلانات المدمجة مع المحتوى:  يتم تشغيل إعلانات الفيديو هذه بين محتوى المستخدم. يمكن أن يتراوح طولها بين 9 و 15 ثانية وتتضمن أزرارا. ومع ذلك ، يمكن للمستخدمين تخطي هذه الإعلانات أو تجاوزها.

تحديات الهاشتاج المدعومة: تحديات الهاشتاج هي صفقة كبيرة على TikTok. عندما يكون هناك تحد جديد على صفحة Discover ، يمكن لملايين المستخدمين رؤيته والانضمام إليه. يمكن لنشاطك التجاري الدفع لرعاية تحدي الهاشتاج والحصول على بانر مخصص عبر صفحة Discover. عندما ينقر المستخدمون عليه ، يتم نقلهم إلى مقاطع الفيديو التي ينشئها فريقك لشرح التحدي وإظهاره ، كل ذلك أثناء الترويج لعلامتك التجارية.

استخدمت Samsung ميزة Hashtag Challenge لتعزيز UGC أثناء الإعلان عن ميزات جديدة. عندما أطلقوا هواتف Galaxy A الخاصة بهم ، أنشأوا حملة #GalaxyA. تم تشجيع المستخدمين على إضافة علامة التصنيف هذه عند استخدام الميزات الموجودة على هاتف Galaxy A الخاص بهم ل TikTok.

عندما تبحث في علامة التصنيف ، سترى أن هناك أكثر من 158 مليون مشاهدة وأطنان من المحتوى من المستخدمين الذين يعرضون الميزات. TikTok هي منصة رائعة للعلامات التجارية التي تعمل في التصميم والتكنولوجيا والبرامج لعرض منتجاتها.

العدسات ذات العلامات التجارية: صمم مرشح TikTok متعلق بعملك. يمكن للمستخدمين تحديد العدسة عند اختيار مرشح للفيديو الخاص بهم ويتم تشغيله لمدة 10 أيام. يتم تضمين العدسة تلقائيا في قائمة أفضل 10 اتجاهات وتأتي في 2D و 3D. يعمل TikTok حاليا على إصدار AR.

# 4: تطوير محتوى تم إنشاؤه بواسطة المؤثرين على TikTok

مثل Instagram و Facebook و YouTube ، يمكن لعلامتك التجارية استخدام التسويق المؤثر لتوسيع نطاق وصولك. المؤثرون على TikTok لديهم أعداد متفاوتة من المتابعين ، وبالتالي درجات متفاوتة من التأثير. بشكل عام ، كلما زاد عدد المتابعين للمؤثر ، زادت تكلفة العمل معه. ومع ذلك ، فإن عائد الاستثمار لديه القدرة على أن يكون هائلا.

كعلامة تجارية ، يمكنك التواصل مع المؤثرين ذوي الصلة على TikTok واقتراح علاقة عمل معهم ولكن من المهم أن تكون استراتيجيا بشأن من تشارك معه. إذا كانت علامتك التجارية تبيع إكسسوارات التجميل ، فإن العمل مع مؤثر في ألعاب الفيديو ليس هو الأنسب. ابحث عن المؤثرين الذين يعملون في مكانتك والذين تتوافق شخصياتهم مع قيم علامتك التجارية.

للحصول على مستوى معين من الأجر ، قد يقوم المؤثرون في TikTok:

• تحدث عن منتجك في فيديو TikTok.
• انشر عنها في وصف الفيديو.
• اربط علامتك التجارية في الوصف.

لقد رأيت مدى نجاح التسويق المؤثر على المنصات الاجتماعية الأخرى ، ولا يختلف TikTok. مثل المنصات المؤثرة الأخرى ، يجب أن تكون ذكيا بشأن العقود التي تقترحها وتوقعها ، والمؤثرين الذين تعمل معهم.

استنتاج

لفهم ماهية TikTok للأعمال تماما ، من المهم معرفة سابقاتها. كان Vine تطبيقا لتسجيل الفيديو ومشاركته يسمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة يتم تشغيلها على حلقة. كان Musical.ly مشابها ، إلا أنه سمح للمستخدمين بإضافة مؤثرات خاصة وكان يستخدم بشكل شائع لمزامنة الشفاه مع الأغاني الشعبية والمقاطع الصوتية. في عام 2018 ، اشترى منشئو تطبيق صيني مماثل يسمى Douyin Musical.ly. قاموا بدمج هذين التطبيقين في TikTok ودخلوا السوق الغربية.

TikTok موجود هنا ولا يبدو أنه سيذهب إلى أي مكان. لذا تعرف على التطبيق واستمتع ببعض المرح!

ائتمان المدونة: كتبت هذه المقالة مارلي برودي على موقع SocialMediaExaminer. يمكنك قراءة منشور المدونة الأصلي هنا.